通常来说，跑不起量的账户，最大的原因就是展现量太低，作为竞价推广漏斗的第一个环节，展现量是非常重要的，可以这么说，跑不起来的账户，百分之90的情况，都是展现量太低。
我们想把钱花出去，首先要把账户的展现量提升上去，我们可以先把影响账户展现量的因素一一罗列出来，然后再考虑如何调整，主要的影响因素有几个：关键词数量，关键词匹配模式，关键词出价，否定关键词设置，推广时段，推广地区。
我们需要根据账户情况，把这些因素一一进行考虑、排查，针对性的先优化其中1-2项，然后根据展现量的提升表现，分析思路是否正确。
一般要看三天的，不要看单天的，只要周平均成本是正常的就没事，百度现在本来就很不稳定，如果一天效果突然下降，第一检查页面和排名;第二下降时段系数，控消费;第三，哪个设备端效果不好，先停哪个设备端。比如移动不行，突然效果很差，实在没办法，那就先停移动。
切忌，效果如果突然不好，不要急于调整。
接手一个老账户后要根据之前的数据，分析出账户不足的地方，最好以书面的形式整理出账户优化方案。这里我们可以分为三个阶段：
1、准备阶段：无论做什么事情，都不能打无准备之仗。所以在接手老账户之前，你需要做些预备工作，了解一下你即将面临的工作。如了解受众人群、账户现状、卖点及需求。
2、分析阶段：个人建议接手后3天内不进行操作，要对数据进行全方面的分析。如：分析流量结构、流量质量、各类流量的占比、匹配模式、当前出价、页面承载能力以及客服话术，根据以上的分析结果，按照轻重缓急和难易程度列出详细的账户优化流程及方案。
3、执行阶段：前两个阶段完成以后，第三个阶段的执行工作就显得顺理成章，条理清晰。具体包含：确定账户策略、进行账户备份、重新搭建账户、安装统计代码、添加网站监控、统计分析数据、进行账户优化等。
我们以常见的三账户策略举例，我们可以用三个账户推广公司的业务：
第一个作为主账户，这个账户里关键词的策略是正常推广，均价控制在正常水平。
第二个作为线索捕捉账户，我们把主账户中有转化的关键词，效果好的关键词，都放到线索捕捉账户中，用较高的出价，较为精确的匹配模式，去抢这部分高质量的流量。
第三个账户我们可以称之为捡漏账户，账户中的关键词，同样来源于主账户，我们把主账户中的高意向词，转化词，收集过来，用较低的出价配合智能或者智能核心的匹配模式，去尽可能的抓住长尾流量。
在账户效果发生波动时候，要多方面分析原因，内因和外因都应该考虑到。比如以下3种因素：
1、流量过小或变化：由于预算较小导致流量基数小，效果不稳定也比较正常;如果流量产生变化，需要找到具体哪些数据发生变化，才能更容易分析问题所在。
2、承载问题：承载最核心的问题也就是抵达率，如果抵达率低就很容易出现效果不稳定的情况。
3、竞争对手优化：如果我们的账户没有进行什么操作，点击率和展现出现明显的波动，大概率是竞争对手进行了账户优化。
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