5年竞价经验,后悔没早点知道这个关键词匹配技巧！
我的出价这么高为什么还没有展现?
有个顾客留言道：
“我是做礼品批发的，现在我的均价都到百元了，可是我的展现依旧很低，我该怎么办啊?”
虽然小编没看她报告，但小编猜测她绝对是谨慎反被谨慎误。
什么意思?
其实，很多竞价员都喜欢犯一个错误，那就是喜欢精准匹配，尤其是高出价时。
这是一个极大的误区：匹配并不是越精准越好。若匹配方式过于窄，意味着访客看到我们的广告机率也就越小;那如果我们想要获取一定的展现，就要出更高的价。
这也就是为什么我价格越升越高，而展现并没有特别大的变化!
匹配虽然是账户中很微小的一个操作，但其产生的作用却并不微小。
经常有人喜欢问：“你看我这个词应该用什么匹配?”
此时，我都会腹诽“你的词我怎么知道”。
匹配方式作为控制流量的重要手段，并不是简单的“高价精准、低价广泛”，也更不是别人的一句话，而是需要根据账户策略、账户数据来判断。
那今天，小编就来解剖下匹配方式：
- 设置匹配方式的正确步骤
- 匹配方式的设置原则
设置匹配方式的正确步骤
我想大部分竞价员在收、放匹配时，都是懵逼的。尤其是上级领导向我们下达命令时：“去~把账户那些词的流量放一下”。
哪些词?又怎么放?
呐呐~以后我们再收放匹配时，就可根据以下步骤来进行。
1. 明确哪些词放量、哪些词收量
想要设置匹配，那首先我们就要明确：
- 我需要给哪些词放量?
- 我需要给哪些词收量?
举个例子。
假设，我们目前账户在推“肺泡”和“哮喘”产品，肺泡的利润要比哮喘高很多，肺泡一单的利润是哮喘的3倍(假设)，你会着重给谁放量?
自然是肺泡，因为它的利润比较高。
那我们在设置匹配时时，就要对所有词都有一个“着重推广概念”。
一般情况下，我们可根据以下两类，来决定我给哪些词放量、收量：
(1) 产品利润原则
(2) 账户推广策略原则
记住，在竞价推广中，任何一项操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。
2. 明确是否需要加词
明确给哪些词放量，或者说着重推广哪些产品后，需要在设置匹配前，查看“它是否需要加词”。
以医院产品为例。
通过客服了解到带有“诊治方案”、“医院”类的搜索词转化比较好，那我们就查看下账户，这类词的词性是否全?是否需要加词?
既然要放匹配，那我们就要先加词，保证各类需求我们都是满足的。
3. 找出有效关键词，放量
若加词都已经满了，便可以放量。注意，是针对那些有效关键词。
换句话说就是：针对那些所匹配出的搜索词没有太多无效流量的关键词。
比如下图，就是一个正确例子。它所匹配出来的流量大都是有效的，那就算我们给它放量时，流量也不会差到哪。
以上就是一个放量的基本步骤：先确定我给哪些词放量;再查看这类词是否需要加词;最后再找出那些没有太多无效搜索词的关键词加以放量。
匹配方式的设置原则
明确了设置匹配的正确步骤时，那我们就要思考：我应该使用哪种匹配方式?
精准?短语?还是广泛?
所以，像这种情况，我们就可以依照下面这个表格进行设置。
有了上述表格是不是感觉要清晰很多?那在设置匹配时，我们便可对照这个表格来进行。
记住，我们在账户操作中，做的每一项都需要具有一定目的性。哪怕是极其微小的匹配设置。
我们要避免为了操作而操作，一切都要以关键词的数据为前提。
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