竞价推广的核心是“控制”，可是很多竞价员在账户实操中不懂得如何去控制百度账户中的预算、关键词，导致流量波动不稳定，效果不好，甚至有时候出现成本爆了的现象。在竞价推广竞争越来越激烈的情况下，小鹿推广特邀8年竞价经验讲师为大家分享百度竞价账户实操经验。

一、百度竞价推广后台功能介绍

1、推广业务。是指某个计划提供的最细粒度产品服务，每个计划需设置一个推广业务。

2、营销目标。为计划选择营销目标，选择最有效服务于目标的功能组合，类型有网站链接、应用下载、电商店铺推广、门店推广。

二、百度竞价账户导航主要功能

1、推广管理。账户中90%的操作都在推广管理中进行，帮助竞价员更好地管理账户。

2、数据报告。查询账户推广过程中产生的各种数据，帮助竞价员分析展现、点击、消费数据，从而进行账户优化。

3、资产中心。账户的素材库及模板设置中心

4、工具中心。里面有账户中常用的工具，基木鱼可以帮助竞价员搭建自建站，关键词规划师也是常用的软件之一。

5、账户推广预算。竞价员可自主设置每天竞价推广的预算是多少，以防账户余额超量。

6、推广地域。竞价员可以根据产品属性选择广告投放在哪个区域。

三、百度营销客户端（百度推广助手）

百度推广助手是由百度官方推出的，帮助竞价员进行竞价推广，快速便捷管理账户的常用工具。

1、多账户管理。帮助竞价员轻松管理多个账户，切换方便。

2、批量操作。进行关键词、创意的批量操作，让竞价推广更高效。

3、离线操作。竞价员可进行本地编辑，编写完成后上传生效，确保素材的安全，可以有效避免出错。

四、百度账户结构解析

1、计划层级。每个推广账户最多可以建400个计划。不同的产品可以选择不同的推广计划，设置预算、地域等定向。

2、单元层级。每个计划中最多可以建1000个单元。单元层级管理账户中的创意和关键词。

3、关键词与创意层级。每个单元最多可以添加5000个关键词，每个单元中最多可以添加50条创意。关键词要写出企业与潜在客服的接触点，创意是推广产品的描述，要围绕关键词撰写。

五、百度账户客户权益介绍

百度根据账户的消费情况分为4个层级，每个层级对应的权益也不同。

六、优化账户结构的重要性

1、能够提升账户质量度，让单元划分更合理，提升竞价推广关键词的点击率，从而提高转化率。

2、便于竞价员进行数据分析，分计划推广让账户的结构更清晰，方便竞价员进行展现、点击、消费的数据分析，有利于找到竞价推广账户中存在的问题，解决问题。

竞价员应该都知道，优质合理的账户结构对账户后期质量度的提升有很大帮助，甚至影响着后期整体转化率，对竞价员控制账户流量提供强有力的帮助。好的账户结构让竞价员在后期省时省力。

文章来源：赵阳博客