四、3种核心账户搭建的方法

上面小鹿君为大家介绍账户的结构，下面小鹿君为大家分享3种核心账户搭建方法，让大家拥有一个优质的推广账户。

1、核心与长尾词搭建法

首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分，将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分，做到通用词核心，与长尾词核心的分类。

这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低，只需要划分关键词流量大小即可。

拿“调价软件”为例：

我们可以挑选出几个和关键词搭配的长尾词“工具”“费用”“哪家好”等。跑几天尝试一下，挑出来有转化的放进核心词中。

核心计划（小鹿调价软件）：

单元1（调价软件找小鹿推广）-核心词1；

单元2（小鹿调价软件多少钱）-核心词2；

通用计划（调价软件工具）：

单元1（调价软件哪家好）-通用词1；

单元2（调价软件）-通用词2；

…………

这种方法适用于推广投放量较小的公司。还有账户搭建经验较少的竞价员，方法虽然差，但是总好过没有方法，比胡乱搭建要强。

2、流程搭建法

这种方法可以通过推广项目的整个成交过程来分析。

以“调价软件”为例，我想用调价软件，首先想的是“调价软件怎么选”，然后再了解“调价软件哪家好”等一个流程的从不了解到敲定一家进行了解。我们可以划分出以下维度：

计划1（调价软件该怎么用？）：

单元1（调价软件是这样的）-通用词

单元2（小鹿调价软件为你解释）-品牌词

计划2（调价软件怎么选？）：

单元1（调价软件选小鹿）-通用词

单元2（小鹿调价软件帮你）-品牌词

计划3（调价软件哪家好？）：

单元1（调价软件我家好）-通用词

单元2（小鹿调价软件最好）-品牌词

…………

以上简单的例子，就是一个根据访客了解某项产品的过程进行搭建，从不了解竞价，到开始分析哪家培训机构好，敲定最终的选择。这种方法就是将产品的受众拆分开来，从不了解到最后的了解，最终成交。

这种方法适合于大多数产品，但是这种方法需要提前做大量的销售流程分析，还要结合数据来分析某些关键词的深层效果。

3、客户需求搭建法

全面了解访客阶级需求，从人的需求阶级可以根据“马斯洛需求分析”可以分为五大类：

1、生理需求；

2、安全需求；

3、情感需求；

4、尊重需求；

5、自我实现需求。

根据上述需求进行搭建账户划分单元，一个关于“竞价培训”的通用词计划内，我们可以分为五个单元：

1）生理需求单元：想找份竞价工作！ 

关键词：“竞价工作好找吗？”、“竞价好学吗？”；

2）安全需求单元：调价软件怎么样？

关键词：“调价软件好用吗？”

3）情感需求单元：小鹿调价软件怎么样？ 

关键词：“小鹿调价软件好不好！”、“小鹿软件用的怎么样”；

4）尊重需求单元：竞价能挣钱！ 

关键词：“想高薪首选小鹿调价软件”、“小鹿调价软件节省预算”；

5）自我实现需求单元：小鹿企业营销聚合平台。

关键词：“企业营销聚合平台”

搜索“竞价工作”的主要想解决生理生活问题。搜索“调价软件好用么？”是出于对调价软件的不信任，到搜索品牌词时，则是对某个品牌的情感信任。

搜索“高薪”的这类人想要实现别人对自己的尊重。最后的“营销平台”则是想突破瓶颈，更上一层楼的自我实现需求。

总结：

以上就是小编总结的3种账户搭建的方法，各有各的特点：

1、核心与长尾词搭建法：上手简单，搭建简单，适合新手，但不适合关键词量庞大的情况下使用。

2、流程搭建法：搭建难度和维护难度适中，需要对推广项目的有深刻理解。适合搭建较为单一的推广项目。

3、需求搭建法：搭建难度极高，且很不常用，通常在推广项目多，类型复杂时选择。这类搭建方法的创意精准度非常高，会有很不错的点击和转化。