宝洁（P&G）马来西亚政府关系负责人Nadiah：我们认为，广告可见性是影响媒介购买的几大要素之一。

为响应宝洁 (P&G) 母公司加大数字广告透明度规范的号召，宝洁马来西亚子公司正与其合作伙伴密切合作，采用美国媒体评级委员会(MRC) 对数字媒体的可见性标准，并且对媒介代理合同加以审查。

虽然此举已经引起了营销人员和媒介代理机构喜忧参半的回应，宝洁公司政府关系负责人（马来西亚、新加坡和文莱地区）Nadiah Syed Nahar在接受媒体采访时表示，他们将遵循和采用MRC标准。

宝洁马来西亚公司是全球最大广告主——美国宝洁的子公司。

Nadiah说，宝洁的裁决与全球市场都有关，并在全球范围适用，包括在马来西亚。宝洁的许多数字媒体合作伙伴(Google、Facebook等)也是全球性的，她补充说，宝洁公司将与它的合作伙伴和媒介代理机构一起对这些问题进行处理。

“现在，我们的焦点是至少利用MRC这一套可见性标准，使得相互对比性的测量和学习成为可能。我们认为，广告可见性是影响媒介购买的几大要素之一。我们正与合作伙伴就如何从他们那边购买媒体，探讨细节。目前我们也在审查媒介代理合同。

“现在这个阶段，我不便透露太多。但是，我们正站在宝洁CBO Marc Pritchard指导的方向，并打算对媒介代理合同进行审查。这项工作已经开始，需要花些时间。” 她说。MediaCom是宝洁在马来西亚的媒介代理。

上个月，Pritchard强调，必须对所有的媒介代理合同进行全面审查，并要求合作伙伴使用行业标准化的可见性指标，杜绝广告欺诈，并进行第三方验证。

新规定将于今年出台，包括要求资金只用于媒体支付，即付款或费用应与提供的服务相匹配。同时，所有返点，应予以披露、返还，并且所有交易都需要接受审计监督。

另一个重点是，宝洁公司认可，且备受争议的MRC数字媒体可见性标准，它定义，展示广告需要至少50%的广告创意面积，连续露出1秒钟，而视频广告至少要有50%广告创意面积，连续露出两秒。

业界人士均认可，在国家广告行业应该有一个共同的可见性标准，因为，到目前还没有一个固定的标准或评估体系。

推及中国市场，在大型品牌广告主的推动下，透明化浪潮日渐升温，但中国媒体环境，以及认证、测试环境均与美国不同，MRC组织的认证由于主流浏览器的区别、操作系统差异性等原因，在中国互联网环境中尚不适用。中国广告市场何时可以推出合乎国情，且令人信服的可见性标准，也成为业界探索的焦点命题。