关键词URL简单来讲就是通过自主设定URL编码达到对关键词的追踪。当产生对话时，SEMer可以清楚地查看到这个对话的来源，是通过哪个单元、哪个计划、哪个关键词等。而通过对关键词设置URL，可帮助我们控制无效消费并最大限度挖掘有效消费关键词。它在竞价员的工作中，起着重要的作用，因而今天我们就来讲解一下：竞价推广如何利用关键词URL进行效果统计?

第一步：添加关键词URL

1. 复制、粘贴

打开百度竞价助手，将关键词复制、粘贴到EXCEL中。

如下图。

同时，若我们没有添加URL时，可在EXCEL中直接添加。

不过，我们在添加访问URL时，要尽量对页面的承载能力进行分析，不要让访客点完即走。

2. 自定义URL编码

在最后一行添加唯一标识码：?来源&设备&标识码。

注意：

▲ 在添加标识码时，?要在半角下进行添加

▲ 要保证每个关键词标识码的唯一性

例如：?baidu&pc&01

此时，我们会看到每个关键词的标识码都不一样，因为我们需要对每个关键词进行分析，不能出现重复。

上述编码只是举的一个栗子，大家在真实情况中，还可再加上自身的一个账户结构设置。

当然，如果担心所设置的URL编码过于简单，容易让竞争对手分析出我们的账户结构，那我们就可以换种方式。

比如：百度来源我们可以简写为：b888或d888，pc端来源可以简写为：p12等等。

自定义编码可以随心编写，所以不必要太过于流程化，自己清楚即可。

3. 用&把URL和编码链接到一起

即公式为：访问URL&自定义URL编码。

如下图。

链接完之后，直接敲回车即可，会出现下述情况。

4. 再次复制粘贴

链接到一起后，再次将表格内的内容全部复制、粘贴到另外一个新的表格。

▲ 注意：此次粘贴一定要粘贴为数值。

否则，当我们准备删除访问URL时，我们所链接的“访问URL和自定义编码”就会出现错误现象，如下图。

复制到新的表格内后，我们便可将访问URL进行删除，然后重新复制到百度竞价助手。

流程如下：百度竞价助手—选择批量/添加更新—输入信息包含推广计划名称—推广单元名称—从剪贴板中粘贴。

5. 对设置的编码进行查证

在上传更新前，我们需针对某一编码复制粘贴到网站中进行查证是否正确。

如下图。

查找无误后，便可上传更新。

第二步：对数据进行效果统计

1. 导出一段时间的对话数据

我们可先通过商务通等工具导出一段时间的对话数据，然后将URL编码复制到一个新的表格，并利用COUNTIF公式算出每个编码的对话数据。

如下图。

算出之后，我们就会得到每个关键词的对话数据。我们可以清楚地看到哪个关键词对话多，哪个对话少。

2. 下载消费数据

于此同时，下载相同时间段的消费数据。并利用VLOOKUP公式去查找每个关键词的转化数据。

如下图。

然后便可将移动转化+pc段转化，统计算出总转化。

明确了转化数据，便可针对每个关键词进行分析。所以，各位看官，上述文章你明白了吗?赶快对着进行操作吧~