案例实操：SEMer如何快速接手老账户
SEMer在接手一个老账户时，最忌讳的就是大刀阔斧地直接开干。
这是因为你连老账户目前存在的问题都不清楚，如何确定自己的优化方向是正确的?
所以，建议各位SEMer在接手老账户时，要循序渐进、稳中求胜，先收集数据，了解清楚目前账户存在的问题后，再进行下一步操作。（文章末尾有福利）
收集数据
那我们都要收集哪些数据呢?
1. 营销流程表
竞价账户一般都可以把数据分为三类：账户数据、各种率及各自成本。
而营销流程表，恰好包含了这三项数据，使我们对账户中每天的数据变动更了如指掌。
2. 账户转化数据
下载相关计划、单元、关键词、时段、地区的转化表，进行分析。优化前，你得先知道哪些地区转化好，哪些地区转化成本高;哪些词转化好，哪些词转化成本低。
3. 页面承载情况
了解了账户的相关数据情况后，便需要对页面进行分析。
如下图，是某网站根据百度指数统计中的页面热力截图。通过这张图，我们可以了解到用户的主要关注点，对于日后的页面优化更有方向性。
注：页面热力图分析，我们可以使用百度统计中的页面热力图即可。
同样，我们也可以利用百度统计中的“实时访客”对页面进行分析。
分析数据
收集好数据后，就需要对数据进行分析，明确账户目前所存在的问题，然后根据所存在的问题做出相对应的方案。
在此，我们以消防培训账户为例，目前该账户预算为1000元。
1. 首先数据下载分为：
1、营销流程表
2、计划转化成本表
3、关键词转化成本表
4、单元报告
5、页面承载
2. 账户问题分析
通过对上图的分析，了解到：
帐户匹配模式比较紧，流量比较单一;
预算基本花费在条件类词上;
关键词选择有问题，没有培训类流量;
页面承载不了其他流量，如培训词。
3. 根据问题优化账户
根据上述问题，所做出的解决方案如下：
放匹配，扩大流量入口，根据搜索词发掘其他有意向词;
从单元报告我们可以看出账户没有培训流量，所以需要拓一下跟培训相关的流量;
策划新的页面来承载其他流量增加转化。
以上就是他接手账户后的基本分析流程。
竞价就是一个与数据打交道的过程。那么无论是接手账户，或是在以后的操作中都少不了对数据的分析和优化。
所以数据分析和账户优化能力是必不可少的。
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