竞价推广难题解答环节：

1、高级创意如何撰写效果会比较好呢?

答：

高级创意图片或文字都尽量要体现出自家优势、专业性、优惠力度、还有客户关心的点。

2、百度描述中断句符如果正常在左侧展示的话，断句符是不是没用?

答：

左侧展示会全部展示，如果左侧展示的话，就不用断句符。

答：

百度定投和关键词投放没有固定的占比划分，若是定投成本低转化好可以继续提量，若是实在提不出量，就要对关键词投放进行优化，优化这部分的流量和成本。

信息流广告投放难题解答环节：

1、百度信息流的历史搜索推荐使用吗，效果会好吗?

答：

百度信息流可以用历史搜索，想要跑历史的话建议结合cpc的出价方式，用意图词+核心兴趣建计划，会相对精准一些。

2、百度跑OCPC和CPC模式那个效果更好呢?

答：

oCPC是一种智能投放模式，同时支持凤巢和原生投放。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

cpc还是上面讲的用历史搜索+意图词+核心兴趣建计划，会相对精准一些。

3、为什么今日头条过了学习期，计划第二天就会死了?

答：

①学习期系统会较高出价在小流量池中探索，提高竞争性

②渡过学习期后，系统会自动根据转化人群进行拓展，如果学习期内的人群标签不具备代表性，度过学习期效果就会变差。

③学习期系统自动出价较高，度过学习期会根据你自己的出价去投放，如果出价低就会变差。

所以，一方面是系统探索流量是否具有代表性，这个需要测试，另一方面，出价前期可以高一点，度过学习期就会更有竞争力，成本高了，也有降价的余地;如果本来出价就很低，一方面竞争力低，另一方面没有降价的余地，降价会导致没量。