现在做百度竞价的企业越来越多了，相关数据显示目前百度的竞价客户已经超过千万家，他们也肯定是尝到了甜头，赚到了钱才一直做。那么百度竞价广告优化重不重要呢？又怎么进行百度竞价广告优化呢？百度竞价广告优化是否捷径呢？现在从百度上海代理商上海国经网络科技股份有限公司的一位在职人员那分享到了，她此行七八个年头的工作经验，希望对大家能有更多的帮助！

通常误区：以为出价高就能排到百度推广左边前几位，就会有咨询量和订单量。先来看几个公式：

百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价 *?质量度。

关键词每次的点击价格=（下一名出价 * 下一名质量度）/关键词质量度+0.01

关键词的点击率：（点击率=点击量/展现量）。百度竞价账户优化其实就是分析上面 公式来做的。下面分别介绍以下几个环节来讲百度竞价广告的优化技巧：

一、百度竞价广告推优化技巧之推广计划建立技巧

百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实 现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢？首先你要考虑下你的产品或服务 是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划。

比如说你是一个做语言培训的公司，那么推 广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等；再比如说你的产品 对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地 区等等。也可以分为重点推广词计划，一般推广词计划；方式很多就不一一列举了，总而言之，推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。

二、百度竞价广告推优化技巧之推广组建立技巧

推广组是继推广计划之后的另一大分类，下面直接管理推广的关键词。之所以要建立推 广组，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广组的再一次归类就使关键 词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。

推广组的命名跟推广计划差不多，一定是推广核心关键词的一个集合，即：看推广组名 即知组内关键词类别。

假设一个推广计划为英语培训，那么下面的推广组可以命名为：英语口语培训、英语语法培训、英语培训费用、英语听力培训等等，分别代表不同的类目，都包含在“英语培训” 这个大的计划里面。再说说“英语口语培训”这个推广组，核心关键词肯定是围绕“英语口 语培训”来展开的，那么推广组下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的，如：英 语口语培训机构、英语口语培训学校，北京英语口语培训，英语口语培训费用。都是围绕英 语口语培训为核心关键词来写的。有时候可以把该推广组要推广的核心关键词名称，命名为 推广组的名称。同时也可按产品词分，按地域分，按通俗词分，按品牌词分和按人群分等命 名推广组名称。

推广组设置技巧可概括为：1、关键词意义相近，结构相似分一组。2、推广组的名称 围绕组内核心关键词来写。3、为一个推广组写 3-5 条密切相关的创意。

三、百度竞价广告推优化技巧之质量度优化技巧

质量度的重要性：关系到推广结果会不会排在左边靠前位置，关系到关键词点击价格也 就是投入成本 CPC，关系到投入了成本能不能产生回报也就是转化率和订单等等。

为什么说质量度那么重要？举个真实的例子：之前我操作的两家同行业的公司百度推广 账户时发现同样的推广组和关键词，关键词质量度为两星或一星跟三星的比较差距太大了， 出同样的价格，甚至更低的价格三星的关键词排在百度左边前面位置概率大得多，每天咨询 的人也就自然多了，成交的订单也就更多了；质量度为一星和两星的几乎都排在百度推广右 边，每天费用用完了，却没有咨询的，效果天壤之别啊。

影响质量度的因素有哪些？账户结构和稳定性、创意质量、URL 设置、关键词展现量 和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用。

关键词质量度的计算公式：质量度 =综 合排名指数 / 关键词出价 怎样提高关键词质量度？

1、定期优化创意撰写质量。

2、账户结构、计划和推广组逻辑清楚明了。

3、提高关键词的展现量和点击量。

4、关键词与创意匹配高相关性的访问 URL。

5、选择更具体、商业意图更明显的关键词。

6、账户历史表现（信用积累、历史点击率）。

四、百度竞价广告推优化技巧之创意撰写技巧

重要程度：★★★★★直接影响到关键词的质量度和排名

创意撰写技巧：

1、创意中着重突出产品特色。?

2、插入通配符（3个为宜-标题-第一行-第二行），语句通顺。?

3、标题尽量原创。?

4、创意中多用有点的标点符号、数字、优惠等吸引人的字眼。

5、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

6、简明精练，言简意赅。

7、创意描述、关键词与访问URL保持高相关性。?

8、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。?

9、多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。

10、为一个推广组写3-5条相关的创意。