SEM关键词价格影响到消费可以说调价是账户最核心的部分,比如大型的竞价账户是有几个人操作的,一些没有经验的竞价专员只能写写创意等一些简单工作,而关键词自动调价是有专门人在负责的,由此也能看出调价的重要性。
今天我来说说关于关键词自动调价的几个调整技巧。
一、按时间
随着SEM知识的普及,现在大多账户都已经不再是24小时推广了。这就衍生出三个相对高峰的竞争时段:9-11点,14-17点,20-22点。为了让这篇文章成为真正的干货,直接上图吧。
这是一个账户投放示意图,有投放区域、关键词出价、质量度、投放时间等因素。下面我来看一下全天的出价和排名状态。
对于已经没有投放北京或者某地区的竞价账户就不会显示。所以这些账户就被排除了。下图为第一个高峰时段的排名情况。
随着时间的推移当到了第二个投放高峰时,有一些账户因为出价过高,而且又设定了投放限额就会有一些账户被迫下线。还有一些因为设定了投放时间,也会下线,所以当下午再去查排名的时候就会跟上午有些不同。
到了第三个投放高峰,被迫下线和推广时段设置的原因会导致更多的账户下线。相信有很多竞价专员也会关注到这个问题。上午是在左侧,到了下午或者晚上的时候就变成了右侧。这就需要我们考虑一个问题,举例来说明一下:上午某个词需要出到30块钱才能排左,到晚上随着竞争对手的下线,如果还出30块钱就有可能是在浪费了。从上面的图片中也能够看出,到了下午两点的时候原本排名第9名的账户却排在了第一名。所以说随着时间的变化我们的出价也应该是有所变化的。
二、按地区
对于投放多地区的账户应该注意,各地的竞争程度是不一样的。如果按北京的出价投放到邯郸,肯定是出价过高的,所以有不少投放多地区的按区域制定关键词计划。
如果能做到真正的实时调价确实可以给账户省钱,对于消费高、关键词多、多地域推广的账户可以考虑用一下调价软件,小鹿君在这里推荐一款关键词自动调价软件——小鹿百度竞价软件,使用小鹿百度竞价调价软件,可以试探每个关键词的底价,盲目出价造成出价虚高,无法判断,软件优势在于实时监测,价格更加精准,降低关键词的出价虚高,来竞争排名,节省预算来增加广告投放时间,带来更大的效果。详情请查看小鹿竞价百度版专题页