百度竞价排名规则的设定使sem营销市场更加有序。百度官方文献给出的规则遵循百度官方提出的要求对广告主想要投放的物料进行审核，如果满足百度提出的各项要求，就准予上线。

在这样的百度竞价排名规则中，主要把握好三点即可，这样能够更清晰的明确百度推广什么内容可以投放，并且我们可以怎么去准备物料，不耽误我们上线前的准备时间。

一.关键词素材

百度对于关键词素材这一块的规则其实就是不能上线已经有品牌保护的品牌词，别的也没什么。但是要注意，一定要充分了解自己项目是干什么的，前期做好市场分析和sem策略，把最精准的关键词上线投放，这样可以得到高质量度，对于后期优化来讲，可以节约不少成本。

二.创意素材

广告创意是百度竞价排名规则中最麻烦的一点，因为百度推行极限用语之后，很多企业主的sem优化师发现，但凡带一点广告属性的创意都没法撰写，在广告创意的发挥上受限不少。小鹿推广竞价在这里建议在广告创意的撰写中，就尽量以品牌活动，优势为主吧，不要利用强广告性的词汇获得点击了，毕竟硬广的时代已经要过去了。

三.着陆页素材

URL素材的准备会相对简单。设置好每个关键词所对应的着陆页，然后显示URL不要超过其字符数，访问URL可以加监测代码来统计数据即可。这一块百度推广没有什么规则。

四.其他素材

对于百度竞价排名来说，还会有比如百度闪投，品牌推广，百度寻客等等都会有百度自身的要求，各位企业主不管在执行哪一类推广素材时，一定要先好好看看其要求是什么，再去制作你的推广素材就行了。

百度竞价排名规则大致以上这些，关键词，创意和着陆页肯定是百度竞价中最重要的部分了，所以sem优化师在sem推广过程中要时刻了解百度推广的新政策，知道哪些素材有哪些要求，才能在sem营销推广中节约时间，创造最大的价值。

百度竞价排名 每天如何优化，具体需要做些什么，经常是个困扰企业管理及操作人员的问题，在日常百度账户管理过程中，我们建议可以将主要精力放在以下4个方面：

1、查看报告，数据处理及分析 数据统计、处理及分析，对于百度推广来说，可以说是最为重要的，只有先做对事情，才有可能做好。

2、添加及删除关键词

我们经常会被关键词数量所误导，账户的关键词不是越多越好， 长尾理论在竞价排名中有一定的局限性，一个优质账户首先在账户规模上需要做到不大不小，有主有次;我们在添加关键词的同时，别忘记也删除无效关键词，有舍才有得。

3、持续优化创意

百度推广后台提供有很多类型的报告，例如创意报告就能很好的帮助我们对现有创意展现进行监控以及对效果进行评估，我们可以通过TOPN分析法定位核心创意，对其进行持续优化。

4、调整关键词出价

关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除。

通过持续关注以上4个方面，百度推广的效果肯定会有很大幅度的提升。百度推广是个技术活，但更是体力活，是在无数次的试错营销的过程中，积累少部分成功经验，逐步提升推广效果的过程。

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