今天小鹿君想和大家聊一聊百度竞价排名的影响因素，以及百度竞价排名的点击价格是怎么计算的？希望可以对大家有所帮助。

百度竞价排名机制：

排名是由推广账户的信用情况、质量度、出价、转化加分、其他推广商户和网民相关因素共同影响决定的。归根到底百度搜索推广排名有两个直接因素：1.关键词出价，2.关键词质量度

关键词出价*质量度=综合排名指数，一般情况下，综合排名指数越高，搜索页的推广排名越高。

质量度：质量度越低，会直接影响搜索结果，2星以下，在搜索页的推广很不稳定。

所以在质量度稳定在可以推广的情况下，出价越高，那综合排名指数就会增加，当然这也是非常烧钱的方法，而且还会提升行业整体的平均点击价格，为以后的推广设置重重阻碍。所以我们要从质量度的方面去着手优化。

a) 提高关键词的点击量，让访客对自己的搜索结果产生认同。

b) 围绕关键词进行创意撰写，吸引访客点击。

c) 做好关键词、创意、着陆页和产品的相关性，这能很好的提升账户质量度。

d) 把账户稳定下来，不要出现大的波动，在经过稳定推广之后，账户整体质量度会上升。

百度竞价排名点击价格：

每次点击的费用，并不是由关键词出价来决定的。具体计算由以下两种情况：

1.若关键词在最后一名或者是唯一的展现结果，关键词的价格为关键词的最低展现价格。

2.每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/当前关键词质量度+0.01元。

还有关键词的点击价格肯定不会超过设定的出价。同一排名上，质量度越高，需要支付的点击价格越低，所以不断优化质量度可以降低推广费用。不过竞价环境是动荡不安的，所以关键词的点击价格在随时变动着。

为了能精确衡量推广成本，百度还引入了平均点击价格，平均点击价格能清晰的估算出自己这段时间的推广消费。

消费总金额/点击次数 = 平均点击价格。

百度竞价排名提升：

想要提升排名，那首先就要把关键词的质量度优化到很好。当质量度优化上去了，那排名就可能会有所提升。如果质量度已经满星，依旧没有超过对面，那比对面出价多出0.01就可以轻松超过上一名。若与上一名的质量度稍微差一级，那只要补上点击价格与出价的差值就可以在排名上超过对面。

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