经常会听到很多竞价员抱怨，“为什么我的成本这么高”、“为什么我的成本下不去”。的确，如何解决竞价推广成本过高可能是当下竞价员最关心的问题之一了。

首先要知道竞价推广成本高的原因。

想要解决问题，第一步就是要找到问题发生的原因，因果因果，有结果就要找原因。百度推广成本越来越高的原因基本可以归纳成两点：流量成本增加和转化率下降。

那么知道了原因后，该如何解决这两个问题呢?

一、流量成本增加的原因及解决方法

简单来讲的话，流量成本增加有两个原因：

第一、广告位减少，导致竞争增加。竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击费用越来越贵。

第二、很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员只是根据所谓的经验来进行调整价格，只会导致推广成本越来越高，而转化率却提不上去。

解决办法：

根据上面的两个原因，广告位减少导致竞争的增加，这是百度平台的调整我们无法左右，所以我们只能通过控制自己的出价，做到精准出价来减少我们的推广成本。但是使用人工调价无论竞价员多么有竞价，调价的结果都不会特别精准，而且一次又一次的出价试探，会浪费大量的时间，这些都是人工调价的局限性。

想要做到精准出价，在这里小编建议大家使用智能调价软件，智能调价软件可以精确出价，降低出价虚高，节省推广成本，还可以实时监测到排名的变化，并自动调整到最佳的位置上，避免流量的损失。

目前市场上比较受欢迎的几款百度智能调价软件，其中小鹿竞价百度版无论从口碑还是客户体验都是最好的。小编推荐小鹿竞价百度版有以下4个理由：

1)调价快。小鹿推广独创的第三代竞价算法，配合阿里云服务加持，调价速度提升50%。

2)出价准。试探每个关键词的底价，解决盲目出价，降低关键词的出价虚高，使出价更加精准。

3)省预算。高效智能地为你计算出每一个关键词的最优出价，节省下来的预算，可以增加投放时间。

4)稳排名。设置调价规则后采用循环调价，自动稳定排名，不用担心排名下降而无展现的问题。

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二、转化率下降的原因及解决方法

竞价推广转化率下降的原因有以下几种

第一、百度近些年事件频发。更多关于搜索广告的负面信息被曝光，更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;

第二、产品同质化的问题越发的严重。访客变的越来越聪明，他们有更多的机会来进行询价和对比，冲动消费变得更少;

第三、很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO，推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的欲望。

第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端，客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。

因此，小编才会说竞价推广大概是互联网广告中的适用性最广的。大部分的企业，都可以在搜索引擎上找到自己的潜在客户。

解决办法：

1)加强页面和搜索词相关性

从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。

2)强调着陆页面的UEO

用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3)解决用户的根本需求

着陆页的目的就是为了展示出客户想要的，能解决其实际需求痛点的信息，来满足促使自己产生咨询行动的欲望。

所以着陆页不是要多美多好多全，而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全，客户只想买纸，没有也是白费。

结语：

百度竞价推广确实越来越难做。以前盲目、片面的优化工作对整个帐户的效果提升已经起不到太大的作用，所以才需要具备更加系统和全面的优化思维和技巧来对应现在的形势。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。