做百度竞价推广的小伙伴肯定遇到过百度竞价推广中点击价格过高的情况,那么造成点击价格过高的原因都有哪些呢?怎么判断点击价格是否是过高呢?
怎么来判断百度竞价推广中均价过高,一般会由两个方面来分析:
客单价
看你的百度竞价推广的客单价跟最终的转化成本比例如何,在不在你能接受的范围之内。
简单的举个例子比较一下。
假如你的百度竞价推广客单价是500元,平均点击价格为20元,50次点击能带来一次转化,那你的转化成本就远远超出了你的客单价。
假如你的百度竞价推广的客单价为50000元,平均点击价格同样是20元,一样是50次点击带来一次转化,结果就变得让人可以接受。
转化率
转化率的大小决定了转化成本和平均点击价格的高低。
假如你的客单价是500元,转化率为20%,平均点击价格为20元,5次点击就可以带来一次转化,转化成本就是100元。
假如你的客单价为50000元,转化率为1%,平均点击价格依然是20元,转化成本却上升到了2000元。
竞价推广的目的,虽然是转化,但是归根结底,还是为了盈利。赔本赚吆喝的买卖,谁都不会去做。所以转化和利润,才是衡量推广效果的标准。
平均点击价格过高的原因
明白了有问题,就要开始分析百度竞价推广中的问题出在哪里,才能更好的控制和解决问题。那造成平均点击价格过高的原因有哪些呢?
1、竞争激烈
如果行业竞争过于激烈,有时为了抢一些比较精准的流量,我们不得不出高价。
2、盲目出价
很多时候,也许是迫于老板的压力,也许是因为对百度竞价推广效果的不满意,也许是因为竞争对手,我们往往会为了抢排名而去抢排名。但是,高排名就一定能带来高点击么?高排名引来的流量就一定是精准流量么?恐怕不尽然如此。
3、受众较小
这是一个客观因素。也许局限于地域或者行业,我们的受众人群比较小,搜索量也不高,平均点击价格过高也就不难理解。
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