有小伙伴对百度竞价账户中关键词短语匹配方式不是很明白，如果只写短语没有对应的比较也许不是很清楚，今天小鹿竞价把短语匹配和广泛匹配写出来一对比就会非常清楚了。

1、什么是短语匹配：

短语匹配配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式才触发。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

以关键词“英语培训”为例在短语匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2.不能触发推广结果的搜索词包括：培训英语、英语　培训、英语歌曲、电脑培

2、什么是广泛匹配：

广泛匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

3、两种匹配方式分析：

短语匹配优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

短语匹配劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

广泛匹配优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

广泛匹配劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

由上面的分析上看，我建议在设置关键词匹配模式时，一定要分析关键词的词性，当关键词属于通用词或者行业词，也就是搜索量比较大的词的时候一定要慎用“广泛模式”曾经做过一词痛苦的经历“背景墙效果图”一词以为操作失误设置成广泛匹配，结果这一个词当天消费4000多元，直接导致账户下线，如果有钱还不知道要花多少钱呢。事后分析点击词时发现匹配的很不靠谱，惨痛的教训大家谨记。而一些搜索量比较少的精准词可是考虑设置为短语。

这里还有一个小的技巧，大家在用关键词推荐工具的时候可以在选择匹配模式进行推荐，而且可以显示各种匹配模式下的搜索量和竞争热度等信息。

4、短语匹配升级后有什么变化?(2011.6.30升级)

2011.6.30起，默认的短语匹配方式，为搜索词中可包含关键词插入，颠倒形态的词组。仍通过在关键词两端加双引号控制符“”进行标记，显示为“关键词”的形态。

举例： 短语状态的“李宁运动鞋”关键词，将可以匹配到包括 李宁的运动鞋 李宁牌运动鞋 运动鞋李宁 等搜索词。

以上为官方的解释，根据这几天的统计数据上来看，各方面并没有太大的变动。可能是因为我现在这个账户的词不是很多，消费也不是很大。大家可以根据自己的账户数据进行分析，值得注意的是如果是长尾词，现在的短语匹配模式已经可以将两个词拆分，而并不单单像以往的在关键词前后再匹配另外的词，所以如果是两个词或两个以上组合而成的关键词就需要注意了。现在的短语匹配方式无疑会增加会匹配出来的词，所以我觉得基本上账户设置成短语匹配就已经足够了。

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