上两篇我们学习了百度推广技巧中的创意撰写技巧和创意优化技巧,创意撰写,优化好之后,就是要设置,如何才能做好创意设置呢?今天小鹿君就和大家分享一下百度推广技巧中的创意设置技巧。
百度推广技巧一、访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
百度推广技巧二、访问URL设置技巧:
1. 对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览网站。)
2. 若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3. 不同阶段受众的访问URL设置方法
受众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买/定点购买阶段
受众关注点和行为注意信息,产生需求收集信息,对比评估决定购买,关注评价
可考虑的访问URL多信息页面,有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面,结合市场情况,说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面
百度推广技巧四、显示URL
显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。
百度推广技巧五、显示URL的设置技巧:
1.可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如:个人博客的显示URL可写成:www.AAA.com。
2.添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度
比如:关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;
例:产品类用户可写成:www.abc.com/product;妇科可写成:www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例:www.AAA.com/tel15813388696,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
百度推广技巧六、显示URL测试方法:
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。
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