如果说竞价推广是一场战争，那预算直接决定了用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中处于什么水平，你要完成的目标是什么，这些都决定了账户策略的制定。

例如，每天只有300元的预算，那在策略上只能选择精准投放策略，主要投放一些高意向词，像品牌词等。

于竞价账户而言，不同预算所选择的维度是不同的，优先选择哪个维度？放量或收量应优先选择哪个策略？这些都是有讲究的。

在了解不同预算的账户搭建策略前，先来跟大家分享，计划应该如何进行划分。

01、计划划分维度

1) 产品：多产品推广根据产品划分计划，根据利润控制流量。

2) 地区：多地区推广，根据地区划分计划，统计更方便。

3) 设备：根据设备划分计划，撰写创意、设置着陆页更有针对性。

4) 关键词购买阶段：关键词意图决定最终转化率，根据购买阶段分计划，出价更合理。

02、为什么划分计划?

方便统计：划分计划的目的在于方便统计，从而更加精准的控制流量。

有逻辑性：追求效果，利于优化。

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情。

一、小账户推广策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。考虑到小账户后期预算分配问题，在计划搭建上，没有必要搭建十几个计划，建议搭建1~5个计划，搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中，一般可分为三种情况：单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小，所以不建议多产品多地区推广。

01、单产品单地区推广，建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分，细致掌握每类需求的转化情况。

02、单产品多地区推广，建议以地区维度搭建账户，容易掌握每类地区的转化情况，在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区，使推广更有针对性。

03、多产品单地区推广，建议以产品维度搭建账户，更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

二、中账户推广策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。由于中账户在资金上算是具备了一定的量级，在搭建账户时，可根据账户情况将维度组合使用。在推广中，可分为以下几种情况。

单产品单地区推广，建议以“设备 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品单地区推广，建议以“产品 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广，建议以“访客需求 + 地区”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广，建议以“地区 + 产品”进行组合搭建账户。

假设正在推广营销培训产品，预算为5000元 / 日，地区为单地区。则可以按照“产品 + 访客需求”维度进行搭建，通过对不同产品的需求划分，来达到更好满足每类用户需求的目的。

三、大账户推广策略

大账户指预算在5000元以上的账户。大账户最大的特点就是资金充足，因此可根据多个维度搭建，将每个产品的需求、地区、设备等详细划分。在推广中，可分为以下3种情况：

单产品单地区推广，可根据“地区 + 设备”维度、“地区 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广，可根据“需求 + 时段”维度、“需求 + 设备”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广，可根据“产品 + 地区 + 购买阶段”维度、“设备 +产品 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

以上账户划分范围仅供参考，关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。

因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多;预算越小，计划越少。

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