竞价推广类

1、搭建账户时，有必要划分移动端计划和pc端计划吗?

答：

为了更好的提升推广效果，也为了更准确的统计数据。建计划的时候，建议分设备建立计划。

因为pc端和移动端客户的阅读场景是完全不同的，比如屏幕的大小，注意力的集中程度等等，所以我们需要更有针对性的撰写创意、设置着陆页，优化客服话术，才能提升我们的推广效果。

2、竞价账户质量度如果进行优化?

答：

竞价账户的质量度很重要，它对我们最终转化成本有着重要影响，可以通过以下几个方法提升质量度：

01. 搭建账户时合理划分计划和单元，优化账户结构

02. 优化创意，提升创意与关键词相关性，提升点击率

03. 增加创意和着陆页的相关性

信息流广告投放类

1、成本转化好的创意，能否再新建一个类似创意去跑?

答：

如果一个转化好的创意，不建议根据原有素材新建一个几乎一模一样的创意，即使定向设置不同，不然很有可能出现新建后，原来转化好的那条创意效果也下降了。

起量中或者表现稳定的创意素材，不要新建一模一样的创意，进行投放。当创意处于衰退期或者效果变差时，可以新建计划重新跑这条创意。

2、度过学习期后，成本大幅度上升该怎么调整?

答：

成本上升的原因是学习期内转化人群的标签具有偶然性。不具有代表性，学习期内，带有某标签的人群产生了转化行为，系统就会根据这个标签进行探索，导致成本升高。

处理办法：至少观察1天数据，也可以新建计划跑同样的素材进行重新探索，但是需要注意的是，不要同时跑两条一模一样的新创意。原来的计划没有量了准确停掉的时候，在开启新建的计划。

来源：赵阳博客