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程序化创意是否会相互抢量?信息流问题解答
2020-07-07 10:31 小鹿竞价

Q1、程序化创意投素材,一条计划上几条创意合适,创意与创意之间会抢预算吗?还只是计划之间会抢?

答:不必担心程序化创意抢量的问题。

程序化创意操作内容:运营批量上传标题和素材;

程序化创意投放逻辑:系统自动智能匹配标题和素材并生成创意,创意播放过程中,根据实际数据变化分配创意投放力度,点击率转化率高则创意持续拿量能力高,反之则快速下线减少消耗浪费。

因此,程序化创意本质就是系统智能且快速的测试广告标题和素材,并根据投放数据筛选其中优质创意,择优投放。系统有素材和标题的提交数量限制,在系统允许的范围内提交即可(如附图)。

以巨量引擎为例,程序化创意有效投放后,会生成衍生计划-最优创意(即经过程序化创意投放测试,拿量能力、点击率、转化率均表现良好的创意),默认审核通过,运营可以自主把控衍生计划最优创意开启或者关闭。

综上,使用程序化创意,根据测试金额范围,把控好程序化创意计划预算。

程序化创意是否会相互抢量?信息流问题解答

Q2、头条账户跑的都是程序化创意,有时消费平稳,单价低,有时突然几分钟2000多币就花完了,然后单价就高 怎么办呢?

答:划重点:转化量和转化成本才是判断创意质量的核心指标。只要转化量转化成本还能接受,ecpc、ecpm或高或低都不用管。

程序化创意本身就拿量能力极强,如果账户全是程序化创意就要【盯紧账户】,一般不建议整个账户都跑程序化创意,很容易跑飞。

如果担心消耗过猛,一个计划下设置一个程序化创意,每个计划控制好预算,盯紧账户,干消耗不出单及时关。

关于广告消耗速度,只要转化在预期范围,消耗快慢都无所谓,如果消耗快成本高需要进行收窄操作并根据投放数据优化广告:

① 排查流量渠道、广告版位、地域等定向,关闭无效低质资源,降低流量成本;

② 排查高成本创意、只消耗无转化的无效广告,及时关闭,降低计划成本,

③ 优化素材标题落地页,提升广告质量,保障创意有效度的同时提升点击率转化率,降低创意成本。

Q3、快手账户一天只有几百个展现,是不是要不断堆素材才行,之前的计划跑不出去是不是留着,以后可能会有效果?

答:如果一条创意跑一天展现还不过万,就是广告根本没跑出去,需要先着重提升展现。

影响展现的因素:预算、定向、出价、广告质量度、计费模式、投放模式等等都需要逐个检查;一条创意日展现量至少需要过万,如果展现过万,点击过千还是没有转化,可判定为无效广告,直接关停。

广告如果没跑出去,首要就是排查因素促进起量,有效果的前提就是起量,起不来量是看不到效果的。

任何信息流账户都需要及时补充新的广告创意,避免原有创意衰退之后,还没有新创意补量,将导致账户直接掉量掉转化。

对于短视频平台,补充新创意主要是设计制作新视频内容,不过视频制作成本确实略高于图文创意,根据快手平台特征,创意补量也可以根据原有跑的好的视频,搭配新的视频封面,进行尝试。

Q4、百度信息流加盟类账户,日预算3000,从端午节以后账户的展现量就突然下来了。尝试了好看视频、百青藤,各种换词上新计划,但还是起不来量而且转化成本逐渐上涨的厉害,该怎么办呢?

答:近期百度账户确实因为部分后端调整及部分工具的调整,出现搜索账户掉量、信息流账户不稳定等现象,属客观存在问题。

应对这种平台大波动,建议集中预算至原有优质创意谨慎投放测试,参考原本转化好拿量高的创意,重新上新跑量,首选手机百度流量,低预算高出价先跑量看转化,数据反馈好的话再逐步放开量缓调出价。

Q5、怎样在投放过程中稳定成本呢?比如,一条广告成本和表单量都跑的可以,就没有动过它,一天可以消费万块以上,跑了一个星期但中间就会有一两天,成本超了很多的。

答:信息流投放单条创意和单计划去核算转化量及转化成本,都需要拉长周期来看,整个投放周期内量和成本都在预期范围内,就不必动,比如某天或者某时段出现成本拉高,也暂时按捺住不要动,调价、调预算、调定向、调模式、改时段等等都操作都会影响创意模型稳定性,所以只要效果数据还可控就持续观察但是不必调整,如果各项数据持续走低转化成本持续走高,再根据各层级的数据问题逐步排查并优化调整。

信息流平台每天、各时段用户的打开时间留存时间都有变化,因此平台流量波动属常规现象,不必过分在意,是否需要重新判定创意质量要看整个投放周期的转化数据。

以上为本次分享5个信息流投放问题解答。

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