Q1、程序化创意投素材，一条计划上几条创意合适，创意与创意之间会抢预算吗？还只是计划之间会抢？

答：不必担心程序化创意抢量的问题。

程序化创意操作内容：运营批量上传标题和素材；

程序化创意投放逻辑：系统自动智能匹配标题和素材并生成创意，创意播放过程中，根据实际数据变化分配创意投放力度，点击率转化率高则创意持续拿量能力高，反之则快速下线减少消耗浪费。

因此，程序化创意本质就是系统智能且快速的测试广告标题和素材，并根据投放数据筛选其中优质创意，择优投放。系统有素材和标题的提交数量限制，在系统允许的范围内提交即可（如附图）。

以巨量引擎为例，程序化创意有效投放后，会生成衍生计划-最优创意（即经过程序化创意投放测试，拿量能力、点击率、转化率均表现良好的创意），默认审核通过，运营可以自主把控衍生计划最优创意开启或者关闭。

综上，使用程序化创意，根据测试金额范围，把控好程序化创意计划预算。

Q2、头条账户跑的都是程序化创意，有时消费平稳，单价低，有时突然几分钟2000多币就花完了，然后单价就高 怎么办呢？

答：划重点：转化量和转化成本才是判断创意质量的核心指标。只要转化量转化成本还能接受，ecpc、ecpm或高或低都不用管。

程序化创意本身就拿量能力极强，如果账户全是程序化创意就要【盯紧账户】，一般不建议整个账户都跑程序化创意，很容易跑飞。

如果担心消耗过猛，一个计划下设置一个程序化创意，每个计划控制好预算，盯紧账户，干消耗不出单及时关。

关于广告消耗速度，只要转化在预期范围，消耗快慢都无所谓，如果消耗快成本高需要进行收窄操作并根据投放数据优化广告：

① 排查流量渠道、广告版位、地域等定向，关闭无效低质资源，降低流量成本；

② 排查高成本创意、只消耗无转化的无效广告，及时关闭，降低计划成本，

③ 优化素材标题落地页，提升广告质量，保障创意有效度的同时提升点击率转化率，降低创意成本。

Q3、快手账户一天只有几百个展现，是不是要不断堆素材才行，之前的计划跑不出去是不是留着，以后可能会有效果？

答：如果一条创意跑一天展现还不过万，就是广告根本没跑出去，需要先着重提升展现。

影响展现的因素：预算、定向、出价、广告质量度、计费模式、投放模式等等都需要逐个检查；一条创意日展现量至少需要过万，如果展现过万，点击过千还是没有转化，可判定为无效广告，直接关停。

广告如果没跑出去，首要就是排查因素促进起量，有效果的前提就是起量，起不来量是看不到效果的。

任何信息流账户都需要及时补充新的广告创意，避免原有创意衰退之后，还没有新创意补量，将导致账户直接掉量掉转化。

对于短视频平台，补充新创意主要是设计制作新视频内容，不过视频制作成本确实略高于图文创意，根据快手平台特征，创意补量也可以根据原有跑的好的视频，搭配新的视频封面，进行尝试。

Q4、百度信息流加盟类账户，日预算3000，从端午节以后账户的展现量就突然下来了。尝试了好看视频、百青藤，各种换词上新计划，但还是起不来量而且转化成本逐渐上涨的厉害，该怎么办呢？

答：近期百度账户确实因为部分后端调整及部分工具的调整，出现搜索账户掉量、信息流账户不稳定等现象，属客观存在问题。

应对这种平台大波动，建议集中预算至原有优质创意谨慎投放测试，参考原本转化好拿量高的创意，重新上新跑量，首选手机百度流量，低预算高出价先跑量看转化，数据反馈好的话再逐步放开量缓调出价。

Q5、怎样在投放过程中稳定成本呢？比如，一条广告成本和表单量都跑的可以，就没有动过它，一天可以消费万块以上，跑了一个星期但中间就会有一两天，成本超了很多的。

答：信息流投放单条创意和单计划去核算转化量及转化成本，都需要拉长周期来看，整个投放周期内量和成本都在预期范围内，就不必动，比如某天或者某时段出现成本拉高，也暂时按捺住不要动，调价、调预算、调定向、调模式、改时段等等都操作都会影响创意模型稳定性，所以只要效果数据还可控就持续观察但是不必调整，如果各项数据持续走低转化成本持续走高，再根据各层级的数据问题逐步排查并优化调整。

信息流平台每天、各时段用户的打开时间留存时间都有变化，因此平台流量波动属常规现象，不必过分在意，是否需要重新判定创意质量要看整个投放周期的转化数据。

以上为本次分享5个信息流投放问题解答。