什么是通配符？在撰写创意时该如何使用通配符？等等，今天小鹿竞价就关于通配符的使用与大家交流经验。

一、什么是通配符

通配符可以帮助广告主在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符内的默认关键词。通俗点说，通配符就是起个替换的作用。如替代后标题或描述超过限制长度，将以广告主输入的默认关键词来替代通配符展现。

例如，在“中央空调”这一推广单元下，广告主提交了“中央空调”“家用中央空调”“商用中央空调”“大型中央空调”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意。

标题：优筑-{中央空调}-采用知名品牌中央空调

描述第一行：{中央空调}一当今业界光进压缩机，新薄设计不占地儿。满足不同面积的需求。

描述第二行：销售\设计\安装\售后一条龙服务。优筑体验馆欢迎来店体验，400－770－8180。

在网民搜索“家用中央空调”时，触发了关键词“家用中央空调”，在广告主的创意展现时，标题中的通配符将被该关键词替代，而描述第一行的通配符也以“家用中央空调”来代替且飘红显示。

二、通配符的使用

广告主可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的后面看到“关键词{}”的字样，通配符可以帮助广告主在创意中插入关键词。

插入通配符有几个小技巧需要注意

①飘红数量合理，适当飘红效果好。通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜。

②标题飘红，提升整体点击率。标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳

③认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创胞展现在任何位置时，都能够更有效地飘红，同时可避免触发关健词代入后超长，导致截断不合理的情况。

④确保替换了默认关健词后，创意语句通顺、符和逻辑，这样才能吸引网民关注。因比，搭建百度竞价的时候，只有将意义相近，结构相同的关健词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

以上便是关于通配符的使用的内容。

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