各位竞价员有没有总感觉关键词太少，可又觉得没什么词可以拓，完全没有拓词的方向，那么应该怎么去拓词呢?如何高效的进行拓词呢?

关键词拓词是竞价推广中，不可缺少的一项非常重要的操作，要想账户起量，拓词是必不可少的操作。

作为一个合格的竞价员，必须要掌握拓词这项基本能力，下面我们将通过四个方向+五个总结来进行学习。

关键词拓词方向

1、产品方向

从产品入手，根据产品/核心业务进行拓展，比如考研辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟

产品词是最容易查找的词，同时也是转化率最高的词，一定一定一定要做产品词，重要的事情说三遍，但是要控制出价不要过高

2、地域方向

通过地域方向进行拓词是很常见的一种推广方式。如果你的账户是多地区推广时，根据“地区+产品”进行拓词，比如河北代理记账公司、上海餐饮加盟项目、山东钢材厂

根据地域进行关键词拓词简单又快速，还能拓出很多词

3、人群需求

根据用户需求进行拓展，需求词本身与公司推广的产品或服务相关性小，但确是公司目标受众用户习惯性搜索的词。

比如加盟什么行业赚钱、钻石哪里买便宜且保真

人群需求词适用于拓量使用，建议低价来跑，同时也要时刻注意做好否词，找出高转化方向的词跑

4、需求上下游

从需求本质出发，向上游回溯，某病症—病症科室—医院

从需求本质出发，向下游深挖，网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训 

拓词的作用总结

增加展现量：账户中要多加词，多进行关键词拓词来增加展现，展现量是竞价漏斗的第一个环节

规避无效流量：通过拓词找到自己转化不了的需求，提前进行预判否词

拓展更多需求：有些需求可能自己都没有想到，通过拓词开拓自己的思维

收量操作的基础：想降价之前要先把展现量做上去，展现量上去之后，在能有降价的空间

保持效果稳定：部分关键词不可能一直保持高转化，要不断地加入新词，拓词

竞价推广大部分行业的关键词，通过上面我给大家分享的技巧拓词后，大部分行业都能拓展出成千上万的关键词。当然这些关键词并不能够全部导入账户，我们要将拓展出来的关键词进行计划和单元分级，在关键词分组时，要根据关键词的词性和关键词需求阶段再进行分词。                                                            文章来源：赵阳博客