竞争对手是最“亲密”的敌人，竞争对手是在同一行业或领域中，与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作，大到一场营销活动，他的一举一动都会或多或少的都会给我们的竞价推广给账户带来影响。
比如某天竞争对手突然改变营销策略，在着陆页上增加了产品优惠链接。这样，竞争对手的转化率就很可能比你的高。
因此我们日常要密切关注竞争对手的页面，当他做出变动时，能第一时间掌握，从而及时做出相应对策。
竞价推广着陆页作为承载流量的重要载体，自上负责承载流量，吸引访客留电;而下负责引导流量，与客服产生对话。可以说，着陆页在竞价推广中起着至关重要的作用。
着陆页看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。作为一名竞价员，最终追求的目标就是转化，而着陆页直接决定了流量是否会转化。
一般关于页面的转化因素主要有 3 个：转化通道少、 咨询按钮不够吸引人、文案转化能力弱。
竞价推广是一个流量买卖的过程，我们需要考虑流量能要还是不能要，要明确什么样的流量是自己可以消化的，什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词，如果引不来高意向流量依旧要舍弃。
你选择了哪些关键词，给了它们什么匹配模式，给哪个词出价高哪个词出价低，都决定了你账户中流量的走向。而这些流量也决定了你的线索成本和转化数量。
记住，没有最好或最差的流量，只有最适合你的流量。当我们懂得了控制流量的思维，优化账户也是轻而易举的事情。
一个清晰合理的竞价推广账户结构，不是凭空构建的，它就像是在一片空地上盖房子，先丈量土地，进行测绘，然后详细规划画出设计图，再按照图纸打地基，一层一层地修建。
我们必须先做好准备工作，依照数据一层层搭建，只有这样，搭建的竞价推广账户才算是合理的，才能达到事半功倍的效果。
想要做好一件事，提前准备工作肯定少不了。做竞价推广也是如此，想要获得理想的推广效果，让推广更有方向性，制定账户策略必不可少。
任何策略的最终目标都是有效果，但前提是能够落地执行，否则就是空中楼阁浪费时间。
简单的来说，制定账户策略就是根据现有的情况，以及需要达到的目标，做出一份可落地执行的推广方案。
文章来源：赵阳博客
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