关键词拓词这方面，相信很多竞价员思路是有的，知道怎么去拓词，但是当真正去拓词的时候，还是会遇到不知道从何去下手的情况。

关键词拓词并不是说随便去拓的，我们需要去拓展那些与我们竞价推广产品相关的关键词，拓展相关的流量，所以要想高效拓词，你首先要了解关键词拓词的方向。

方向找对了那就成功了一半，关键词拓词方向有哪些、怎么找?下面就来跟大家分享关键词拓词的4大方向。

拓词方向1：产品方向

根据竞价推广核心业务，从产品入手，以竞价推广账户核心词、产品词作为“词根”去进行拓词。

此类关键词虽然流量比较大，点击率比较高，但是点击价格通常会比较贵，所以要控制好出价比例，关键词出价时不要太高。

关键词拓词举例：高中数学辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟

拓词方向2：地域方向

很多用户在进行搜索时会加上地区，如“邯郸少儿英语培训哪家好”，如果你的关键词加上地区之后，用户在进行地区搜索是，你的相关性就高，这样关键词质量度就会高，那么用户点击一次花费的成本就不会那么多，同时这也是降低竞价推广成本的一种做法。

关键词拓词举例：北京代理记账、上号餐饮加盟项目、山东保温板材厂家 

拓词方向3：人群需求

根据人群需求进行关键词拓词是有条件的，需要建立在预算用不完的前提下。

特别是进行单地区推广的时候一定要注意这一块，我们拿医疗行业举例，医疗行业的品牌词、病种词、治疗词，这些词的流量是有限的，你会发现你竞价推广账户的钱根本花不完，这个时候你就需要去拓展一些第二阶段、第一阶段的关键词，比如“近视能做手术吗”、“近视手术之后会反复吗”、“近视手术之后多长时间不能看手机”……这种词价格不会很高，但是你需要去找。

你光在后面守着，流量是比较少的，你需要去站在用户的角度，根据人群需求去拓词。

关键词拓词举例：近视能手术治疗吗?加盟XXX赚钱吗?心理咨询师用途 

拓词方向4：需求上下游

特别是做医疗、教育的人要注意了，可以向上回溯，也可以向下深挖。

①从需求的本质出发，向上游回溯：某男科病症→男性科室→男科医院

虽然某个词数量是够的，但是预算花不完，你就需要继续往上游去推，根据上游去拓词。

②从需求的本质出发，向下游深挖：网络营销培训→竞价培训→竞价数据分析培训

比如你是做网络营销培训的，这个关键词感觉量还可以，但是转化率不是很高，那就往下去深挖继续细化，继续拓展，不够继续细化，继续拓展，寻找更多分支，拓展更多关键词。

总结：向上游回溯是根据关键词找更多的大方向;下游深挖是对关键词进行拆分，将关键词细分，寻找更细节的关键词。 

以上就是今天跟大家分享的关键词拓词的4大方向，看完这4个关键词拓词方向之后，是不是豁然开朗呢?那就快快行动起来吧~                                     文章来源：赵阳博客