有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情?

流量、展现、点击、转化、数据分析哪块不需要控制好?

可以说，竞价看似系统化，但操作起来却又很复杂。其实作为竞价推广的根基，一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。

账户结构既是我们控制流量的工具，也是一切优化操作的根基。那如何搭建一个合理的账户结构呢?

1、进行深入项目分析

需要结合行业及项目情况制定出投放方向;

举个栗子：一个服饰加盟店，单产品，多地区，移动端大于PC端，方向大致可以这样来定：

这样我们就有了一个大致的方向，如果重点是华东和华南地区，时间放在下午到晚上，移动端投放占比会高一些。

2、制定出账户推广策略

制定出账户结构的推广方向;

举个栗子：这个是一个单产品，多地区，重点移动端的推广项目，预算在3300，就可按照购买阶段投放：

在预算充足的情况下，我们可以将计划分的很细致，比如分成1、1.5、2、2.5、3阶段，再结合PC和YD端分成两个计划。

3、关键词需求分析与整理

找出自己产品的需求属性进行需求整理;

上面提到计划是按照购买阶段+设备所建立的，那么单元层级可以根据不同的词性去划分单元，再根据词性找关键词，我们拿1阶段的词举例：

这样我们每个单元的关键词，都能得到更好的展示。

4、关键词拓展

根据需求分类进行关键词拓展挖掘;

比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。我常用的是百度的关键词规划大师，这个不多说了，百度竞价后台自带的工具，相信大家都有用。

5、计划与单元划分

将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组;

在关键词分组时，需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。在此推荐一款分词工具，只需十秒即可解决需要一天甚至两天才能完成的工作量，从此拒绝繁琐!关注厚昌学院公众号后台回复 “分词工具”即可获取。

6、将关键词导入账户

最后就是利用工具将关键词高效导入账户，然后就可以进行推广了。

来源：赵阳博客