百度推广竞价账户的信息机构包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素。首先说说这三个要素的重要性，“关键词”就是能给网站带来用户流量，潜在客户的工具，我们收集到的关键词尽可能的涵盖每一位搜索者;“创意”是一个能有效提升关键词质量的工具，也是吸引搜索者眼球形成点击的工具，有前者才能有效发挥后者的作用，同样两者都是为了能为网站带去流量;“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。

这三个要素，三个过程，不能说那个要素最重要，也不能说那个要素最不重要。他们三者之间是相互相成的作用，有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥，反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。 

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具，例如小鹿拓词工具，使用小鹿拓词工具帮助你查看所在行业的热门关键词，让你轻松的筛选出更适合、更具体、商业意图更明显的关键词。

在对关键词进行筛选时，如“从事英语培训行业，通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训，英语招聘’后者与业务不相关，就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组;如“英语培训机构，英语培训班，英语培训学校”“郑州英语培训的费用，郑州英语培训的价格”。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。

高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。第一点：围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写，找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点，否则在后面创意撰写时会受到影响)。第二点：在创意中合理插入通配符，关键词与创意结合增加两者之间的相关性，也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者，增加点击率。

如何撰写高质量的创意理论看似很简单，但是真正去写的时候不一定能写出来，大家可以借助创意撰写工具。小鹿拓创意工具是目前市场上用户体验比较好的拓创意工具，只需要两步就可拓展出所在行业比较优质的创意，让你轻松撰写高质量创意，提高广告点击率。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转化率。着陆页的重要性在文章开头也做了阐述，这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子：

综合医院把各个科室的关键词都引入到医院网站首页，用网站首页做为着陆页，通常医院网站首页一般都是对细分下的各科室专家、医疗设备、专业技术做简要概述及介绍，然后通过网站二级目录做为各科室的首页，做专家、技术的介绍页面。如果本身知名度不大的医院用网站的首页做为着陆页，其效果可想而知。

通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、技术类词各类词的着陆页，通过内容页、专题来提升转换率。

总结：

除了关键词、创意、着陆页这三个核心要素外，账户结构其他的设置在构建信息过程中也需要一一去完善，例如：账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置，推广时间段围绕用户群体做出具体的设置，流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析，优化账户结构提高转化率。