“小刘啊，我看最近这段时间我看账户的效果一直不太好啊”

“老大，我一直在调整，最近应该会有一些好转”

“……给我一个时间吧，三天、五天还是一周，我需要看到效果”

“我……”

账户效果很差、关键词、创意、定向尝试修改了还是效果不好，到底怎么优化?

有了展现量但是却没有对话，这时候该如何优化呢?

这一切一切的焦虑都是来自“没转化”!

那我们就以账户的效果为导向，说说账户如何优化。

优化账户结构

1. 优化时段

优化时段，并不是让你对时段进行细分化。而是找出高转化时段，对关键词优化。

①找到高转化时段进行加词，增加流量基数

②对于高转化时段的关键词，进行适当增加预算，提升排名

③对于高转化时段的关键词，进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度

2. 优化地区

找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，增加高转化地区的投入。

3. 优化设备

找到高意向设备，按设备转化成本进行设备预算调整

优化流量结构

用户的三个购买阶段：浏览阶段、选择阶段、品牌购买阶段，流量依次减小，而流量意向程度依次增加。

可根据上述三个购买阶段对自身关键词进行分类，着重投放二、三阶段的关键词。

优化页面

关于页面优化，曾写过很多，而且想必大家也早已看过不少的优化套路。而此次，我们要做的是进行自检。

1. 页面承载

找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量

2. 用户体验

页面中是否能够很好地满足用户需求，能使用户在购买过程中产生一种愉悦的体验。

3. 转化通道

竞价是一个用户主动搜索的广告形式。所以，竞价的套路就是简单粗暴，我们要保证页面能够很好地引导用户产品对话、留取线索，以最快程度形成转化。

那如何在降低预算情况下保证对话?

控制转化时段

找出低转化时段，进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作，避免不必要的浪费。

控制转化地区

对于高转化地区，增加投放区域和预算;对于低转化地区，控制消费。

控制设备消费

对于设备进行详细的预算分配，可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。

控制关键词

找出低转化关键词进行降预算、删词、暂停、否词、降价、收匹配等操作以达到控制预算降低消费的效果

我们需要将所有转化渠道罗列，即明确提升转化的方向;

明确提升转化的操作，方向和操作都有了，转化率也就慢慢提高了。

对于一名新手竞价员来说，前期要做的便是系统化了解竞价，明确每一个操作流程及方向;

新手进阶老鸟后，除了要了解竞价思维，还要从整体的营销效果上考虑并进行账户的优化。