竞价着陆页的作用是什么?它是转化用户的跳板。竞价页通过着陆页承载来自四面八方的流量，然后通过对用户的洞察及所撰写的转化型文案，最后形成转化。

值得一提的是，对于很多竞价员而言，竞价着陆页是跳板也是告别页。成百上千的流量通过创意入口进来，在着陆页“溜达”一圈便走了，既没有产生咨询，也没有留下线索。

它看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。下面我们以招商加盟行业为例来具体说明它的内容框架：

1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。

具体内容：

01. 公司logo及名称，加盟咨询电话

02. 3张轮播图：

第一张突出加盟优势(20平米开店，送设备等);

第二张突出已经有很多人加盟开店;

第三张突出加盟扶持特色政策(免费指导，退换货等)

03. 马上咨询加盟要求/免费领取开店利润书(表单)

2、第二屏，目的：强调品牌优势，打消访客顾虑。

具体内容：

01. 为什么选择我们这个品牌：原料标准化，无需厨师、100%调货退货、投资少，回报稳定

02. 选择项目重要性：

挣钱不易，老板深知创业之艰难，跟你们走过一样的路，更理解你们

03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)

3、第三屏，目的：如何帮你解决开店难题。

具体内容：

01. 品牌优势：前期投入2万即可开店、只需xx平米即可开店、只需2人，即可满足店面需求

02. 咨询加盟要求(咨询按钮)

03. 轮播图：实际案例+加盟环境

04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮)

4、第四屏，目的：告诉访客 我们跟别人有什么不同。

具体内容：

01. 加盟xxx，投入高，风险大，加盟我们，更安全

02. 店铺实景，各加盟商地址标注，店面实景

03. 月底前加盟商，免费获得设备，免费获得价值xx万元铺货(按钮)

5、尾屏，目的：引导访客马上进行咨询。

具体内容：

01. 加盟流程：流程图、咨询按钮

02. 部分加盟店的实拍图

03. 加盟利润计算器(表单)

6、注意事项：

01. 放大用户需求点，最终引导客户咨询，留线索

02. 页面上咨询按钮要突出，重点放一些案例，实拍图

03. 要有右侧浮动咨询窗口

04. 底部需要设置电话咨询按钮

来源：赵阳博客