曾经“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商”的消息刷爆朋友圈，马上又要轮到联合利华了。

曾经“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商”的消息在朋友圈引起沸腾，最近根据网上消息显示，联合利华这个快消品巨头也正计划将全球范围内的创意代理商数量缩减一半左右。同时，联合利华还计划缩减三成的广告，并将其在新兴市场上投放的广告频率降低10%。

网上资料显示，联合利华2016财年营业额同比下降1%，财年税前利润74.7亿欧元，较上一财年有所增长，主要受到产品销量以及价格上涨的推动。同时又接连传出出售的消息， 或许也使得联合利华一直在强调精简预算、提升营销效率的原因所在。

宝洁当年省下的钱用来做数字营销，联合利华省下的钱用来干嘛？

宝洁公司当年表示，将把省下的开支用于数字营销、移动营销等更为廉价高效的媒介计划。

联合利华首席财务官 Graeme Pitkethly认为，精简代理商数量无论对于品牌还是代理商来说都是一件好事，因为优质的代理商伙伴将会从中分到更大的蛋糕。目前，全球范围内有近 3000 家服务联合利华的创意代理商。

受影响最大的是WPP集团

来自彭博社的数据显示，作为大客户之一，来自联合利华的业务占到了 WPP 集团营收的 3%。联合利华精简预算的举动势必对全球最大广告集团 WPP 造成很大冲击。

文章来源：Fmarketing