百度匹配升级，搜索词明显比之前乱了一些，这时候，就需要好好做好否词了。

小鹿竞价觉得否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好；否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。那么否词每天都否效果会好吗？在我个人看来其实不会。

本篇就来说下否词的问题。

为什么说否的太勤不太好呢？因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光，从而影响后续的漏斗模型。

一般来说，针对于跑精准流量的高精（高价精确/短精）户要否的严一点。针对于宽匹（宽匹配）的账户要否的松一点，只否不相关业务词，有一点相关的词亦可保留。

·否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的，有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词，后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然，会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。

在否词环节，我个人的思路是先看均价，再看点击量。

希望可以帮助到有疑惑的小伙伴。

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