全球人群实时竞价（RTB）广告已然崛起，2014年，中国RTB市场将无可避免迎来爆炸性增长，保守预计将保持至少50%以上的增长速度。目前，这一新兴行业市场上极为紧缺的DSP优化师将成为未来10年广告行业最具市场含金量的职业之一。

作为国内最大的独立综合DSP公司，品友互动发起并组织行业共9家企业推出了国内唯一一个DSP优化师培训项目，并于2014年3月21日在上海成功举办了第四期。来自通用汽车、高德地图、三全食品、顺丰优选等广告主、4A广告公司及区域代理公司等近百名业内人士积极参与。品友互动联合创始人谢鹏表示：“大数据时代RTB市场发展很快，品友作为行业领导者和开放的合作伙伴，一直致力于行业的普及推广。我们围绕这个开展了多项工作，比如全球实时竞价RTB广告峰会、全球RTB算法大赛、每年美国标杆企业的定期访问，以及DSP优化师培训班的举办。RTB模式是一种创新的广告投放技术，十分缺乏研发、应用和优化等相关人才。尤其是DSP优化师，他们是DSP‘工具’的使用者；如果有更多的人掌握了这一专业工具，就可以更加好的推广DSP的应用和普及。”

RTB行业发展方兴未艾
一天的培训课程丰富而充实，首先，品友互动联合创始人谢鹏为学员们讲解了RTB国内外市场概况分析和发展趋势。他介绍，全网络媒体提供了巨大的流量，其中包括10万家网站，30万家移动APP和20家视频网站，这为DSP技术的发展提供了大数据的应用基础。RTB广告的方式和传统广告投放方式完全不同，它是将传统广告位购买的方式，转变成对人群的定向购买，实现了从“千人一面”到“千人千面”的转变。通过DSP的作用，以及广告交易平台的流量资源转换，将广告主的品牌和产品能够更加海量低价的推送到到目标人群的视线中。

他还进一步分析道，2012年以来，中国DSP市场迎来高速发展，不仅仅是所谓的长尾流量，而且更多的优质流量资源也借助DSP技术来投放广告。未来，推动DSP在中国市场发展有多个因素，包括网络环境改善和碎片化媒体资源；大数据、云计算技术的渗透与强劲发展；市场与产业链的形成；广告主需求的增长。
DSP是一把营销利器，可以实现海量人群、高效地传播品牌主希望传播的信息，但前提是需要设定合理的营销目标，实现合适的DSP投放。DSP的效果检测方法，包括第三方监测数据验证，CPM或CPC采购方式，百度指数衡量，可以让广告主直观的了解广告投放效果。
对于学员提问关于DSP投放效果的问题，谢鹏表示，广告主在不同的时间节点，面临不同的营销挑战，效果其实有很多定义。一名优秀的DSP优化师，首先要搞清不同营销阶段应该关注的不同指标，还要有能力组合策略，设好阶段KPI，实现企业最终的KPI需求。

DSP优化师——RTB广告投放的操盘手
之后，品友互动平台产品总监对“Optimus操作基础”进行了清晰而又精彩的讲解。他比喻道，DSP优化师相当于股票交易所的“操盘手”，而品友互动独立研发的Optimus系统，相当于一个股票软件。要成为一名优秀的DSP优化师，需要保持对数据进行不断分析和调整，而且要有良好的品牌营销理念。现场，他也为学员们演示在DSP优化师操作系统时可能遇到的问题及解决方案，专业又生动的演讲方式，引起了学员们的极大兴趣，还引发不少已有了DSP应用经验或曾参加过培训的老学员们的多种针对性问题和讨论。
在下午的课程中，来自品友互动数据分析总监对“如何设定目标人群”做了介绍和演示、来自第三方公司AdMaster上海研发中心总经理就“第三方监测工具如何在DSP中进行使用”做了详细的讲解。最后，品友互动优化总监就“DSP优化策略与方法”进行了详细而又生动的讲解，并与台下学员进行互动交流。

国内9家机构联合认证
作为业内最具含金量的，针对RTB领域进行的实时竞价广告（DSP）优化师从业者职业技能认证项目——品友互动DSP优化师认证培训计划，是由品友互动与全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX、第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统、艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心，共9家联合认证机构共同打造。培训计划分为初、中、高三级认证体系，每一级的培训和考试都有严格的报名人数和频次限制，各级认证证书还有相应的有效期，即便获得认证也要持续学习。
品友互动作为国内最大的独立综合DSP平台，依托领先的DSP操作系统Optimus系统，已成功服务了超过200家世界及中国500强企业。面对市场上专业人才紧缺的局面，品友互动责无旁贷，将为RTB广告市场不断输送新鲜血液为己任，帮助广告主更好地基于大数据和人群定向进行实时竞价广告优化，进而推动整个产业生态持续发展。

RTB已然深远影响了广告主投放数字广告、进行品效合一的高效网络营销的思维方式和行动理念——通过强大的独立实时竞价广告平台（DSP），不断优化投放效果，借助大数据和人群定向算法，实现低成本的海量目标人群覆盖。

来源：http://www.ipinyou.com.cn/resource/dspstudy/gs.html