切换新匹配后还在用这个功能？|小鹿学院

切换新匹配后还在用这个功能？

2020-03-09 10:49 小鹿竞价

还记得百度搜索推广关键词匹配方式【官宣】升级了嘛？！

切换至新匹配后，很多账户出现效果异常的情况，经过排查，我们发现多数账户使用了“分匹配出价”这个功能，这个功能到底对新匹配有多大的影响？

某客户推广总监Andy：“小鹿君，账户切换了新匹配后，效果异常且消费骤降，你有什么办法么？”

小鹿君：“亲爱的Andy，我看了您的账户匹配方式，全部为智能匹配，且开启“分匹配出价”功能，这种优化账户的思路已经不适用新匹配啦，建议您调整下账户优化思路。”

问题账户账户特点

全账户只购买一种宽泛匹配，通过“分匹配出价”控制出价，从而控制流量分布。出价系数比例设置：精确1.5；短语1.2；广泛1。

消费分布如下：

什么是分匹配出价？

——答：不同匹配模式统一管理价格的工具

如何查看账户是否开启分匹配出价？

——答：一站式投放平台→搜索推广→推广管理→单元→分匹配模式出价

新匹配切换后，继续用分匹配出价到底好不好？

——答：不好，有几下几点原因

1 优化受影响：使用“分匹配出价”功能，只能通过调整系数来控制流量。广泛出价的高低直接影响了精确匹配和短语匹配出价，会出现精准流量竞争力不足的情况。

2 相关度差：由于使用“分匹配出价”功能，购买匹配方式宽泛，广告创意相关度差，会出现广告的竞争力不足的情况。

3 转化链路精细制作受牵制：因为使用“分匹配出价”功能，无法对每种匹配方式下的关键词和物料，进行精细化管理。账户核心竞争力无法突出。

4 产品观念陈旧：“分匹配出价”会保障账户整体的点击率，而广告主应更多的关注的是CV。新匹配切换后，更应该精细化管理账户，保证竞得核心流量转化。

匹配切换后，怎么精细化管理账户？

——答：精准流量高出价+低价宽匹配拓流

1 精准流量高出价：对于业务相关度高且转化好的词，精确匹配+高出价，掌握住核心流量。同时要定期更换核心词，对精准词的流量做好把控。

2 低价拓流：在有拓流量的情况下，尽量使用低价宽匹配发现更多的流量。对于转化好的词进行提取，转变为精准匹配投放。不断的重复这种投放方式，匹配和匹配之间形成价格落差，保证竞得核心流量的同时不断挖掘新流量。

小鹿君：“以上就是我为您分析的账户问题和解决方案啦。另外还要强调下，我们的匹配马上就要全量啦，升级后的新匹配需要精细化管理账户，就不要再使用“分匹配出价”啦，切换前最好提前做好准备哦～”

Andy：“嗯，完美方案！优秀!”

标签：百度推广新匹配

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