阳狮集团旗下的实力媒体（Zenith）近日发布的最新《广告费用预测报告》显示：2017年全球互联网广告费用将增长13个百分点达到2050亿美元的规模。在所有的广告费用中，互联网广告所占份额将从2016年的34.0%上升至36.9%。2017年将是全球互联网广告费用超过传统电视广告费用（2017电视广告费用将达到1920亿美元）的元年。

互联网广告的规模庞大也预示着其增速将放缓。与2015年增速达到20%相比，2016年互联网广告费用增速下降至17%。我们预测2017年这一增速将放缓至13%，2018年的增速为12%，2019年增速将下降至10%（但在规模上，每年仍将继续增长约230-240亿美元）。在这种情况下，媒体平台和内容发布方能否消除广告主对广告的收看率和品牌安全性的合理担忧，对保证互联网广告的稳定增长至关重要。随着市场的成熟，广告主希望能确保所投放的广告是在适当的场景下，被真实的观众所踊跃观看。

社交媒体广告投入在2019年将超过平面广告投入

实力媒体预测，到2019年对社交媒体的广告投入将达到550亿美元，这将会超过平面广告费用的500亿美元。社交媒体广告是互联网广告中增速最快的一个类别——2016年增长了51%，预计它会以年均20%的增速增长至2019年。与此同时，平面媒体广告投入随着报纸发行量的减少正在以年均5%的速度萎缩。2007年报纸的广告投入以1130亿美元的规模达到峰值后就逐年萎缩，到了2019年报纸广告支出将回落到更低水平，而我们上次看到这种水平还是1985年的时候（这一数据还未根据通货膨胀进行调整）。

注：平面媒体广告的数据只涵盖那些投放在纸质报纸上广告的相关数据，而投放在报纸电子版广告数据则计入在互联网广告的总额中。

全球广告投入持续增长将迎来一段平稳期

近十年来，全球广告市场以每年4%-5%的速度稳步增长，预计直到2019年这一增长速度都会继续如此。实力媒体预计：2017年这一增速是4.4%（与其在2016年12月发布的预测数据一致），与2016年4.6%的增速相比略有下降，2018年增速同样也是4.4%， 2019年这一增速为4.2%。这些数据略低于国际货币组织基金会（IMF）发布的名义国内生产总值(Nominal GDP）注1的增速预测。

广告行业的成长集中在大城市

近年来，大城市已变成创新、移居和贸易中心。与小城市相比，虽然房价更高，但大城市中的人口普遍更为年轻化，也拥有更高的收入。作为识别广告主眼中各大城市的价值等，实力媒体进行了一项调研：通过估算那些以大城市（及周边城区）居民为目标受众、以当地、国内或国际媒体为渠道的广告所花费的广告费用，来区分不同城市在广告投入上所具备的各自特征。

据估算，仅10座城市就将在2016-2019年间为全球互联网广告费用的增长贡献11%，做出贡献从多到少依次为：纽约、伦敦、洛杉矶、雅加达、东京、上海、马尼拉、北京、达拉斯和休斯顿。去年，针对这十座城市目标受众的广告费用达到了610亿美元。预计到2019年，这部分广告费用将上升至690亿美元。调查中排名前50的城市将为全球互联网广告费用的增长做出27%的贡献，而前250座城市将做出50%的贡献。纽约作为全球最重要的广告投放城市，今年预估将会产生150亿美元的广告投放费用，东京（130亿美元），洛杉矶（90亿美元），伦敦（80亿美元）和芝加哥(60亿美元)紧随其后。

“与其他地方相比，这些城市的人口数量更多，生产效率更高，可支配收入注2更多。”实力媒体预测团队的负责人Jonathan Barnard如是说，“所以城市居民这一受众对寻求发展的广告主而言正变得更为重要。大城市正在推动广告费用支出的持续增长。”

“从近十年开始，互联网广告推动了全球广告费用的发展，并且促成了许多大家有目共睹的市场创新。” 实力媒体的全球总裁Vittorio Bonori如是说，“创新的进程仍在加快，我们深信这将持续助力广告主的品牌成长。”

注1：名义GDP，也称货币GDP，即用生产物品和劳务的当年价格来计算出全部最终产品的市场价值。

注2：可支配收入，通常等于个人收入扣除向政府缴纳的所得税、遗产税、赠与税、不动产税、人头税、汽车使用税以及交给政府的非商业性费用等以后的余额，是用来衡量一国生活水平变化情况的重要指标。

来源：麦迪逊邦