小鹿推广平台是国内领先的一站式整合营销服务平台，通过小鹿推广平台，广告主可节省投放成本30%以上，用最小的广告成本，带来最大的投放效果和销售转化，提升公司运营效率，带来业绩增长。今天小鹿君就以小鹿竞价百度版为例给大家讲解如何使用小鹿SEM推广工具。

一、设置关键词调价规则 

上图为小鹿竞价百度版的截图，图中所标注的 1  2  3  4  5  是登录软件后到开始调价的步骤， 圈红框的是最重要的，这是对关键词进行规则设置的地方，规则的设置直接关系到调价结果。（PS：使用软件有两个条件： ①有推广账户  ②有注册小鹿账号）

在具体讲解关键词设置规则前，小鹿君先给大家介绍几个功能：

出价管理：大家可以在开始调价前先备份原始出价，如果调的不满意可以直接一键还原原始出价。

上图红色框圈出的是设置关键词规则的常用功能。

下面就具体讲一下关键词设置规则，这直接关系到调价结果。

1.投放设备

如果你的计划分为PC和移动建立，投放设备不要选错了，如果选错了，可能会导致推广费用不必要的浪费，（根据出价比例，另一端的价格和出价比例相关）。

2.调词速度

经济模式：可以精细到分，步骤多，到排名继续试探最底价。

急速模式：步骤相对少，速度快，快速达到排名。

平衡模式：介于两个之间。

3.调词地域

调词地域：如果计划推广多个城市，建议指定一个城市作为采样地区，其他城市的会以我们选择的推广城市的出价进行推广，不影响咱们的推广地域的。

很多人以为指定了一个地域，就推广这一个城市，不是这样的，只是以这个地区作为采样地区，不影响咱们的推广地区，只是不同地区，不同的出价导致排名不一样。

建议：大家在使用软件调价的时候，着重调转化好的词，能带来流量的并且出价不是很高的，保证转化好的词有更好的展现前提下，再去调非重点词。

以上是竞价软件的操作和注意事项，接下来小鹿君总结了在使用调价软件时讲究的调价策略，大家可以作为参考。

1、 根据关键词的质量度来设置调价规则

2、 根据竞争激烈的词设置规则

二、使用竞价产品带来的效果

首先小鹿君给大家举一个例子

上图是一个做培训行业的用户使用3天后自己做的数据对比，明显看到展现量，点击率，和平均点击价格有明显的上升。

当然有客户说用软件花钱快了，那是软件把关键词的排名提上去了，排名提升，展现上去了，点击多肯定消费也多了。

如果你觉得消费太多可以去改下调价策略，去调转化好的词，让转化好的词更长时间的有展现，让钱花在刀刃上，从而带来高的转化。

上面的几张图是软件的排名和出价，绿色的代表价格降低的，还有一张是从软件上的调价进度看到的，可以明显看到排名和价格的变化。

上面这两张图是调价分析的图，每个关键词调完后都会有一个分析步骤，里边每一步的出价和排名都可以清晰看到。

如上图所示，软件右下角区域显示的是：调价进度，价格变化，排名变化。 

那么使用软件中也会经常遇到排名不准的问题，我这里做了简单的总结：

最后小鹿君还是希望大家能明白一点，竞价工具他毕竟是一个工具，主要作用就是帮助自动竞价，降虚高，提高展现，精细出价的，您手动调不到的位置，软件当然也做不到的。