很多竞价员会对创意文案撰写头疼，懒得写创意，懒得优化创意，懒得想创意，逐渐成为竞价员常态。

之前有做调查，创意文案撰写是竞价员最不愿意做的操作之一，创意优化，创意文案撰写是竞价员普遍最不喜欢的操作，反而更喜欢做否词，调价，删词这些简单粗暴的操作。

但是创意不做，点击率上不来，对比同行来说，各项数据上不去。

创意在竞价推广中是非常重要的操作之一，它会直接影响到质量度，不管是跑cpc，还是ocpc，创意对点击率都有着很重要的影响，点击率的高低，对之后竞价推广的工作来说，有重要的作用。

那么今天我们今天就来详细的分享一下创意的设置和创意文案撰写技巧。 

创意设置的技巧

1、 配图

创意配图是一定一定要加的，现在网民的注意力已经非常非常挑剔，如果只有文字，没有图片，吸引不了用户，可能就不会进行点击查看

在竞价推广中，图片吸引眼球，标题决定点击

2、 状态

撰写的创意需要系统审核，要定期检查创意状态，及时修改不适宜推广的创意

3、 通配符

获得飘红，当创意与网民的搜索词一致或相关时，创意内容就会飘红，吸引更多网民关注，增加点击率

飘红不宜过多，标题+描述1+描述2，一般用2~3个飘红即可

4、 广告识别

快速识别其他同行优质的创意样式，进行学习借鉴 

创意文案撰写要求

相关性

首先要保证创意和产品是具有相关性，创意是用户搜索关键词展现出的内容，为了保证与用户需求相匹配，创意的内容就要保证与关键词与产品都要有高度相关性

通顺性

对创意而言，文字表达通顺是非常重要的，写完文案创意可以自己再通读一遍，保证其通顺性

够吸引

创意配图要突出，文案要足够吸引人，从而获得更多用户点击

规避

突出产品/服务优势，排除无效人群，规避无效流量 

创意文案撰写技巧

1、站在访客的角度

确定用户需求：要考虑用户对你的产品有什么兴趣?用户想要什么样的产品?用户为什么要买你的产品，要确定用户需求

消除用户顾虑：在创意文案撰写上直接回应用户疑问，给出用户解决的具体方案，把用户顾虑点补全，优势直接写出，对长句进行精简

2、有画面感的文字

引发网民兴趣，提前感知使用幸福感，让用户能够想象到画面感

3、 优惠打折列数字

用具体的优惠金额或者具体数字，可以吸引用户注意力

比如：29.9元 8节课零基础小白可轻松学会;努力20天，月薪超3w

4、观察用户需求，缓解客户焦虑

观察用户需求点，针对性的写标题，针对客户顾虑，进行承诺

比如：先学习，学会再交费;学不会全额退款

以上就是对创意设置和创意文案撰写技巧的分享。                                                                                                                                          文章来源：朝阳博客