很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力，因为他们认为只要选择了付费百度竞价推广，就一 定会有超过免费推广的效果。其实不然，百度竞价推广也需要掌握一定的技巧，否则只会增加运营成本而不见成效。

1、增加竞价病种专题页面，丰富着陆页面随着行业发展以及患者对网络上广告上的认知，越来越多的患者对竞价的着陆页要求也随之提高， 往往会拿各大医院之间做个比较，例如：从医院的资质，技术，专家，费用方面上等等，都是患者们考虑比较多的方面，经过这几年以来，越来越多的医院团队都会用病种专题页去做竞价的着陆页，让患者更直观，更清晰的方式来了解疾病，从而达到预约就诊的目的，这也是我科室一直缺乏的方面。

解放方法：结合其现有医院发展状况，根据去年里每月制定的病种影响目标方案，做专有的疾病专题页，随着每月营销目标的建立，从而拓展一个全部竞价专题页的竞价账户，从而提高我科室整体业 绩，突破原地踏步的现象

需配合部门：编辑部，技术部

涉及问题：

1）现有技术是否能达到做竞价专题页的水平？

2）技术人员做竞价专题页流程，多长时间完成一个竞价专题页？

3）策划的专题页架构是否符合患者心理，转化率的测定？

2、竞价账户目标分工，充分发挥渠道效益 随着企业发展的渠道越来越多，竞价账户方面数量也随之增长，竞价方面的投资广告费用也在增加，为了更有效的发挥每个竞价账户存在的价值，避免一些存在的资源浪费，已提出竞价岗位体系职责 考核办法，希望领导方面给予此方面的重视，充分发挥手头资源。

3、每天实时监测评估，降低账户对话成本 随着医疗行业竞价平台竞争的激烈，随之而来的隐藏消费也越来越多，无论是同行之间的竞争，还 是百度方面的隐藏消费，往往损失的都是企业，日积月累下来隐藏方面的消费也是一大笔的支出，如何 避免这块的消费，更有效的降低对话成本是每个企业都要面临的问题？

解决方法：实行每个账户专人分配制，通过百度竞价数据与网站软件统计工具进行比较，随时关注 点击量不成正比的关键词，进行处理工作，通过百度工具统计转化率，点击量等，筛选成本较大的关键 词，在保持对话量的基础上进行整体账户成本压缩。

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