神马搜索推广作为移动搜索市场第二大搜索引擎，在流量质量和媒体价值上一直是品牌主的必选。从今年各行业整体sem搜索量来看，搜索大盘的流量在下降，并且pc端搜索量明显低于移动端。这也导致了移动端除百度竞价推广外，神马搜索推广的流量要明显好于360和搜狗。

神马搜索推广的账户后台和竞价排名机制与百度相似度极高，除了常规的关键词，创意，落地页优化与百度竞价基本相同外，木辰最想聊的还是神马推广的app下载样式。从接触到的行业投放数据上来看，通过神马app下载样式所获得的转化数据是360和搜狗中最好的一个，经过分析其是基于更清晰明了的下载按钮和uc浏览器简约的页面设计，让更多的用户点击app下载按钮，而360和搜狗的app下载按钮相对隐秘，用户点击标题或描述的目的更多，不太能直接带来较大的app下载量，也就导致了app不带量。

对于部分想重点投放app的行业，神马搜索推广必然是其sem移动投放利器。尤其是电商，教育，游戏这类热门行业，是以app下载量，留存率等作为考核标准，其在神马搜索推广的预算就应该高于360和搜狗，因为神马sem有更好的app下载量。基于此，360和搜狗要做的就应该是优化自己的app下载样式，甚至是增加移动流量入口，才有能力与神马移动流量抗衡，最终为广告主带来有价值的流量。

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