前面为大家介绍了推广账户整体结构的搭建及推广设置，推广账户结构搭建完成经百度审核通过后就能够正式上线了，上线之后就可以有机会展示在百度网页搜索结果页面了，那么网民从搜索到购买产品或服务是一个什么样的步骤呢？今天，小鹿竞价为大家介绍百度推广投放的内容。

一、什么叫展现？

在网民搜索时，如果广告主的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。

二、推广结果正常展现需要满足哪些条件

广告主的推广结果要正常展现在网民面前，需要满足如下条件：

·账户状态为有效，即账户已通过审核，且当前账户内余额大于0元

·广告主希望推广的推广十划、推广单元，关键词/创意未设置暂停或推广时段管理。

·关键词和创意均通过审核，状态为有效，关键词出价不低于最低的展现价格。

·在百度上搜索的网民处于广告主指定的推广地域内，且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内。

广告主的关键词／创意能符合网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发。

三、什么是最低展现价格

上面提到广告如果想要展现关键词的出价必须不低于最低展现价格，那么什么是最低展现价格呢？

最低展现价格是指为使关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。质量度的引入能保证将相关性更强，质量更高的搜索结果展现在网民面前，进而最终保证广告主的推广效果。

如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“搜索无数”而无法获得展现机会。在设定出价的时候，我们建议广告主根据关键词能为广告主带来的商业价值，来设定一个广告主能承受的最高出价，以获得更好的排名和展现位置。此外，广告主可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

四、影响最低展现价格的因素有哪些

关词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。其中，商业价值与广告主所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。广告主可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格。

五、最低展现价格为什么频繁波动

最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动，波动主要是关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格提升，说明关键词的质量度下降。

质量度是系统根据关词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其他关键词的点击率）等多个因素综合得出，在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，意味着广告主的推广越得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，广告主要支付的点击价格就越低，或同一出价获得的推广排名就越高。通过持续优化质量度，广告主可以在同样的出价水平下获得更优的排名，支付更低的推广费用，从而降低转化成本，提高投资回报率。

注意：系统中的质量度是以五星十分的形式呈现，只能显示质量度的等级差异，但质量度在同等级内也存在具体数值的波动。因此，广告主可能会发现关键词的最低展现价格发生了波动，但是关键词质量度“看上去没有变化”这种情况。打个比方来说，最低展现价格就像质量度波动的强度计，它可以体现质量度在同等级内的微小波动。这时，请广告主关注对应关键词的统计报告，进行针对性的优化。

六、账户内有个关键词符合展现条件、哪个关键词将优先展现？

在广告主的账户内，如有多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词，并展现关键词所对应的创意，其次，则考虑能获得更优排名（“质量度x出价”更高）的关键词。

例如，对于搜索词“产后修复”、广告主的账户中有以下几个关键词符合展现条件，按“质量度x出价”从高到低排产依次为

①产后修复中心，出价3.5元；

②产后瘦身，出价2元；

③产后修复、出价2.5元。

由于关健词“产后修复”与搜索词完全一致，因而将优先展现。如果广告主交该关键词，则“质量度x出价”最高的关键词“产后修复中心”将优先展现。

以上就是关于百度推广展现的内容。

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