上一节小鹿竞价为大家介绍了关键词质量度的状态，这一节小鹿竞价为大家介绍关键词的质量度受哪些因素的影响。

质量度由多个因素共同决定，广告主可结合自身推广情况，有针对性地选择优化。

·关键词点击率。点击率=点击量/展现量，是指在广告主的推广信息展现时，会点击访问的网民的比例。点击率可以反映网民对广告主的推广结果的评价，对质量度至关重要。

·创意的相关性，创意是指网民搜索触发广告主的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容，推广内容与网民搜索词相关性越强，说明推广结果的针对性越强，创意的相关性很大程度上决定网民是否点击推广结果。

·推广落地页的相关性，落地页相关性决定网民在目标页面上的行为，比如停留时长，体现网民对此次点击质量的评价，对质量度影响明显。

·账户表现，账户表现是广告主推广情况的综合体现

账户表现包含如下几方：

1、账户历史表现

账户历史表现即账户的历史消费，点击情况，在线情况等，注意因余额不足导致下线的情况对质量度的影响比较大，重新续费后账户的质量度也需要一段时间才能恢复，所以要尽量保证账户持续在线，避免因余额不足导致下线。如果因为某些特殊情况没来得及续费，可以在有少量余额的情况下先暂停账户，或者设置时段暂停，这样做虽然也会影响质量度，但比因余额不足导致下线的影响会小一些。

2、账户内生效关键词的数量

关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态。

·有效：表示关健词当前可以推广，但推广结果能正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词／创意等各层级的状态共同决定。

·不宜推广：表示关键词因不符台推广标准而无法正常推广。系统将告知广告主不宜推广的具体原因，广告主需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核广告主的关键词。

·暂停推广：表示关键词设置了暂停，此时关键司将无法正常推广，直至广告主点击“启用”来取消该关键词的暂停。

·搜索无效：表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。广告主可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

·待激活：表示关键词是由广告主的推广顾问为广告主创建。广告主激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，广告主可以进行关键词/创意的激活时长设置。

·搜索量过低：关键词因搜索量过低，被系统暂停推广，当更多网民开始搜索这个关键词时，系统会自动恢复推广。广告主可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，广告主可以选择其他能为自己带来丰富流量的关键词。

·审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广

账户内生效关健词的数量指的是账户里边处于有效状态的关键词的数量，生效关键词所占的比例越大，账户表现就越好。

3、账户内失效关健词的数量

账户内失效关健词的数量即除账户内有效状态关键词以外的其他状态的关键词的数量。失效关键词的数量越少，关键词质量度越高。

4、单元内关键词的质量度

关键词所处的单元内其他关键词的质量度越高，该关键词的质量度就会越高。

5、账户生效时间

账户生效时间越长，关键词的质量度越高。

以上就是影响关键词质量度的因素的全部内容。

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