本sem案例主要研究机票&酒店行业sem营销策略，例如机票预订，酒店预订，机票比价网等sem项目。这次就以“机票预订网站”项目作为案例来聊一下吧。

小鹿竞价点评：

本账户通顺度：81%，点击率：3%-5%。

1、账户结构

三个单元分别包含“买”或者“预订”开头的动词短语、“特价机票”这样的名词、“机票查询”这样的“查询”动词，保证不同词性的关键词分别放入不同的单元；

2、关键词选取

选词不多，但涵盖了“买机票”（购买意图）、“打折机票”（产品名称）、“问机票”（产品咨询）等多种搜索意图。

3、创意撰写

创意撰写上主要以产品优惠，折扣及企业提供的饿服务为主进行撰写即可。机票&酒店行业的sem创意就要重点突出企业自身比其他同类品牌的优势，才能在竞价排名上获得更好的点击率。

以上三点是账户上线前期的基本需求，具体的sem优化策略和拓展账户规模的方式，就要等到账户推广一段时间，有一定数据积累的时候，再进行数据分析就可以了。

小鹿系列竞价软件覆盖百度、360、搜狗、神马四大搜索平台，采用独创的竞价算法，智能精准出价，一键批量查排名，根据关键词位置实时调整出价，降低出价虚高，稳定排名，节省企业预算。

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