在这个互联网称霸的时代，使用百度竞价推广的用户越来越多，但是百度竞价需要遵守的规则你都知道吗？今天小鹿百度竞价排名软件的小编给大家分享一下百度竞价不得不知道的规则，希望可以对大家在以后的竞价中有所帮助。

一、关键词点击次数统计虚假程度

做竞价的网站呢，建议各位用两个流量统计工具，一个是百度自身的统计，另外还要选择一个第三方的统计工具(例如51啦统计)。百度统计的数据，是竞价关键词消费的真实记录，同一个ip点击N次，也要消费N次的价格，而且数据可参考性不高。

通过与51啦统计数据做对比，因为51啦统计完全是独立ip，这样，同一个关键词的点击次数和百度统计的点击次数能相差一半左右。说明这一半左右的流量都是重复ip点击的。排除一小部分存在可能性的真实客户，其他数据应该都是百度作假的。模糊估计30%-40%的竞价数据是虚假的。

二、排名第一总会有人恶搞你

相信每个行业竞争都很激烈，在百度竞价这里竞争的强度就更大了。做SEM的朋友们应该都知道，排名第一转换率不一定是最好的，但一定是流量最多的，很多企业在品牌宣传的过程中，还会去努力的争取核心关键词排名第一。

这样的话，肯定会有排名第二的人去拿价格搞你，第二名的出价高了，第一名的点击价格就涨了，第三名的无动于衷就促使了第二名的更加猖狂，长期下午，纵使第一名再有钱，也有有所动摇的。这点你应该知道。

三、百度的短语匹配要重点分析

关键词的匹配方式：精确、短语、广泛。想着大家一般情况下都是做的短语匹配方式吧，但是短语中又有“短语精确匹配”，这个我想多数的SEM朋友也应该知道，次状态是默认状态。

举个例子来说，你的竞价单元里有一个关键词时“儿童家具”，某用户百度搜索“婴儿家具”的时候，你的儿童家具也会被匹配展现出来，这可以说是短语中的同义词匹配，而这些同义词呢，是百度管理员自己添加的，其中必然会有一些我们所不想要的展现的关键词，但是没办法。

当然你可以屏蔽掉一些词语，建议最好的解决办法是：先短语匹配测试一段时间，统计关键词来源，刷选一部分可以利用的同义词关键词，然后再将该词设置成“短语精确匹配”。

四、预估点击率

预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。

预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。

网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及您推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。

在不考虑影响排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，排名就越有机会靠前。请关注您的预估点击率，当系统判定关键词预估点击率低时，展现概率较小。

五、关键词的转化加分

百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中，并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升。

转化加分来源于推广结果的历史转化数据，当您共享了转化数据后，您可以在后台关键词管理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。

转化加分分值直接影响广告排序，在不考虑影响排名的其他因素时，转化加分的分值越大，对排名的提升效果越明显。

请注意，只有关键词转化加分的分值均大于等于0，转化才对加分对推广结果排名的提升效果为正向，即只提升排名，不降低排名。

最后小鹿百度竞价排名软件的小编还想说做好百度竞价推广可以使用小鹿百度竞价排名软件，试探每个关键词的底价，盲目出价造成出价虚高，无法判断，软件优势在于实时监测，价格更加精准，降低关键词的出价虚高，来竞争排名，节省预算来增加广告投放时间，带来更大的效果。详情请查看小鹿百度竞价软件专题页