我想应该会有不少竞价员抱有这样的疑问：创意优化明明没有问题，为什么账户效果并没有提升?

　　这一大部分的功劳还要归功于竞价员们：太过积极。

　　优化创意时，应该也有不少竞价员对某些转化较高的词做了优化吧~认为这个词转化好，通过优化创意，点击率会增高，从而提升转化。too young too simple

　　创意优化，在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化，但盲目优化创意只会让推广效果变差。

　　想要通过优化创意提升账户效果，前提就要先找到值得优化的词。所以，今天咱就来揭开这些词的神秘面纱。

　　竞价最终的目的是什么?转化，那就需要在优化创意时，以“转化”为核心来贯穿整个流程。通常情况下，可以分为以下四类：

　　高转化高均价

　　在揭晓答案之前先思考下，对于此类词你会怎么做?

　　降价?那我们就要思考：盲目降价会不会导致展现降低，钱花不出去?

　　显然，这种情况是无法避免的。那针对此类词我们就可以先优化创意，流量上升之后在进行降价操作。

　　比如产品通用词，以整容为例，像：双眼皮手术等。通常搜索产品词的人群意向程度都较高，但相对来说竞争度也比较大。

　　高转化低均价

　　这类词是竞价员们最喜欢的词，花钱又少转化又高。像这类词不用特意进行优化创意，反而可以通过提价、加词等增加展现，以此获取更高的点击。

　　比如品牌词。以“赵阳竞价培训”为例，直接搜索品牌词的用户往往意向程度最高，而且竞争力度也比较小。

　　低转化高均价

　　像这类词，很明显地就可以看出需要进行优化创意(一方面控制流量，一方面提升点击)，等流量提升之后进行降价操作，和第一个的道理是很类似的。

　　比如行业通用词，以“整容医院”为例，这类用户意向程度并不是很高，而且没有明确的目的性(不排除只是收集信息)，但竞争力度却很大。

　　注：这类词还需根据创意对着陆页进行优化以此提升转化率。

　　低转化低均价

　　像这类词，有多少人会直接进行优化创意、优化着陆页等操作?

　　对此，小鹿竞价想说，由于这类词的各项指标都比较低，在优化创意的同时，也要注意观察数据：查看这类词的相关转化以及转化成本。

　　若长期转化较低或转化成本较高，那就需要重新思考这类词是否有存在的重要性了。

　　比如疑问词等，通常这类词搜索量大价格也比较低，但用户意向程度也很低，所以转化比较难。

　　通过上述，我想竞价员们都已对需优化创意的词有了一定的认知。

　　那么问题来了。像“有展现无点击”、“价格低流量少”这类词，我们要如何进行操作呢?

　　也许有人会说：点击这么低、流量这么少肯定优化创意啊。

　　如果按照上述操作，那账户成本上升的概率将不可避免。因为这类词有可能转化并不好，盲目优化创意只会造成成本上升。

　　记住，转化是优化创意的第一审查要素。所以针对上述词建议应先查看转化，确定是否有优化的创意的必要(也可以适当优化查看转化率)。

　　好了，这就是今天相关创意优化词，就到这里结束，希望通过这篇文章，可以让众多竞价员们在优化创意时有一个清晰的方向。

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