06年开始接触百度竞价的。那时还没有凤巢系统。就是谁钱出的多谁排名高。但是使用的人也少，如果不是竞争非常激烈的行业，每次点击的成本也就3，5毛钱，总得来说当时竞价还是非常好做的，因为竞争的少那时候总体效果还是不错的。随着百度竞价使用的人越来越多，到了一个恶性竞争的地步，受伤的往往是用户，我记得最多的时候一个词的单次点击费用要100多块钱。最终的结果就是商家倒闭了，百度发达了。

09年12月百度推出了凤巢系统，出价不再是决定排名的唯一因素。最高的点击价格降低了不少，看似商家们不用再去一味的追求价格。但是最低出价也提高了不少，其实百度也不少赚钱。这导致很多公司广告投入的成本不但没有降低反而增大了。因为这时候网络媒体已经成为大众媒体，越来越多的人看到网络资源的强大，纷纷投身到百度竞价的大军里。

就前几天了解到，北京一家医院每天竞价的消费大概在6000块钱左右，但是每天有效的信息成本在300块钱左右。我不明白为什么还做下去，因为这样的投入和产出比肯定是赔钱的，而且赔的不少。其实这不是个案。我了解到的很多行业都是在花大价钱在做百度竞价，或者是别的搜索引擎竞价。

那为什么百度竞价会如此烧钱？

1、同行业竞争

这是个非常明显的事实。一个热门的词少则10几家出价，多则上百家。你想要有较高的排名只有出相对应的价钱，不要觉得有了质量度就可以少出点。比如：你是三颗星出1块钱，别人是一颗星出5块钱，看谁的排名高？

2、缺少专业人才

很多公司的竞价是没有专门的人员去管理的，有的是老板亲自上阵，有的是叫网站相关的人员，比如网站编辑在管理。因为想在找一个专门从事竞价管理的人本身就少，很多都是从seo方面转过来的。其实竞价并不是一门特别高深的学问，也不难学，只是机会少。很少有公司会拿几万甚至十几万的广告投入费用交给一个没用经验的人去管理。因为一个小小的失误一天就可能损失几千块钱。所以很多人都是接触过但是不够深入。

3、企业的认知不够

现在基本所有行业都在做竞价，甚至我搜“马桶”都有在做竞价的。有那么多的公司都在花钱，但是他们不知道组建一个营销团队可以为他们降低很多广告成本。

百度烧钱的因素有很多，最可气的是明知道在烧钱又不得不做。我们可以做的就是降低广告成本。

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