一、汇总 账户 计划 单元 关键词/创意展现量、点击量、平均点击价格、咨询量。

　　1、账户报告(助于了解-账户概况：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

　　2、推广计划报告(助于调整-预算分配：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

　　3、推广单元报告(助于掌握-核心词、拓展词、商机词、品牌词、通用词、竞品词等所在单元的消费比重和出价范围：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

　　4、关键词报告(助于明确-关键词平均排名、出价调整范围、关键词推广状况：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

　　5、创意报告(助于掌握-创意优化重点：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费);

　　6、分地域报告(助于细分-目标市场的竞争强度，以调整预算、关键词出价等策略：消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

　　7、搜索词报告(助于-添加与排除关键词：账户、计划、单元、创意、搜索词、展现量)

　　8、点击过滤报告(助于了解-实际点击情况：过滤前点击量、过滤点击量、过滤比率、过滤金额)

　　9、各咨询工具对应的历史对话记录(商务通、53kf 商桥等)

　　二、展现与点击率

　　展现量高且点击率低的关键词则：关注前台展示情况：

　　1.前台左侧正常排名 无匹配广告则优化创意、抢排名。再观察。目的：提升点击率。

　　2.前台左侧正常排名 有匹配广告则设置关键词精确匹配再观察。

　　展现量高且点击率高的关键词则：观察咨询量是否合理。

　　展现量低且点击率低的关键词则：观察前台展示情况：

　　1.前台左侧正常排名 无匹配广告 该情况基本不存在。

　　2.前台左侧正常排名 有匹配广告 该情况基本不存在。

　　展现量低且点击率高的关键词则：开通短语匹配再观察。

　　平均点击价格大幅低于出价则：

　　1.前台排名非常靠后，则提高出价。

　　2.前台排名首位，则降价。

　　平均点击价格与出价相差无几则遵循以下原

　　1.蹊径点击量略高于2、3名点击量 15-35%左

　　2.无蹊径情况下 左侧1-3名点击量基本一致(不包含特殊行业)

　　左侧4-7名点击量基本一致(不包含特殊行业)

　　左侧8-10名点击量基本一致(不包含特殊行业

　　右侧1-3名点击量与左侧4-7名基本一致(不包含特殊行业)

　　三、用户咨询量：

　　1.统计咨询时间 XX年XX月XX日星期几XX时

　　2.统计咨询业务情况

　　3.分别统计新客户/老客户咨询量

　　4.根据用户咨询情况及账户消费情况、行业进展情况、季度时间情况，做数据对比，进而开展循环优化。

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