对于信息流出价方式的把握是每位优化师必备的技能，如果你连最基本的算法机制和投放技巧都不清楚，想要做好信息流通过，那简直就是痴人说梦。

对于新手优化师来说：信息流出价方式有哪些？传统出价和智能出价有何区别？eCPM值如何计算？

多半一知半解，所以本期内容就来带大家具体了解下：信息流出价方式。

信息流出价类型

信息流出价方式——传统出价

像CPC、CPM等

不管怎么样，是否有转化更好的计划单元，出价定好了所有都一样，更加考验账户的定向能力。

信息流出价方式——智能出价

像OCPM、OCPC、CPA等（注：目前仅有快手信息流有CPA出价，巨量去年已经取消了CPA出价方式）

系统可以根据转化情况自动优化出价方式，智能出价一般分为两个阶段：

①数据收集阶段：系统根据自身出价自动探寻符合转化目标的人群

②系统根据根据转化量，自动浮动出价 

传统出价和智能出价具体有何区别？

假设你账户定向了5类访客：1、2、3、4、5

1）如果信息流出价方式为CPC（传统出价）

系统则会平均出价，无论定向方式、转化数据好坏与否，出价都是一样的。

2）如果信息流出价方式为OCPC（智能出价）

系统则会根据转化数据，自行探索转化效果比较好的人群，并且提高部分出价。

比如：定向1带来20个转化，定向2只带来了5个转化，那么系统就会进行判断，然后根据定向1的标签寻找更多类似人群，提高出价，同时对于转化比较少的定向减少出价。

由于计费方式不同，所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。

ECPM算法机制

什么是算法机制？

信息流会根据访客浏览信息的不同，广告出现的次数、前后、版位都会有所不同。所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。

什么是ECPM？

系统根据大数据和当前流量池竞争情况，对你的出价、创意、页面等进行评估，然后给出的数值就是ECPM值。其决定了你的广告能否竞价成功、曝光成功，以及你广告曝光的位置。

如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

所以ECPM值对你的广告展现起着非常重要的作用，ECPM值的计算是广告投放过程中非常重要的一个公式，

不同信息流出价方式ECPM算法

 1、CPC 

按点击收费广告，根据广告被点击的次数进行收费。

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

实际举例：广告A，信息流出价方式CPC，出价为0.98，预估点击率为0.9%，那么：eCPM=0.9%*0.98*1000=8.82

 2、CPM 

按千次点击收费，只要广告展现在用户面前，不管点不点击都会收费。

eCPM=CPM出价

实际举例：广告B，信息流出价方式CPM，出价10，那么：eCPM=10

 3、oCPM 

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标点击出价*1000

实际举例：广告C，信息流出价方式oCPM，第二阶段出价为80(oCPM没有第一阶段)，预估点击率为1.5%，预估转化率为1%，那么：

eCPM=1.5% * 1% * 80 *1000=12

下面两点要注意：

1）oCPM和oCPC竞价排序是相同的，所以上面这3个公式一定要记牢;

2）预估点击率是周期性的，它与转化率是时刻变化的，所以建议用一整天或者长时间段的点击率来进行计算。                                                        文章来源：赵阳博客