面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时,广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。巨量引擎, 或许是个不错的选择。相信大多数投放巨量引擎的同学都面临这样的问题:成本忽高忽低、有的时候什么都没有调整,账户效果却出现断崖式下滑。今天来给大家分享一下不同阶段下,巨量引擎账户该如何优化?
数据收集阶段
数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,此阶段决定计划是否继续投放;6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。
放量投放阶段
当计划渡过数据收集阶段后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量以3天为一个参考标准,会有浮动,但是不会太大,ecpm值决定稳定期的长短。
计划衰减阶段
当连续三天,或者联系时间段内,呈现两种数据变化,到达创意生命周期或建模生命周期,衰减期基本很难挽回,避免防过多预算去挽救。
多计划冲量:多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启(每次3-5个) , 择优而取,留下展点消、转化量比较大的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化的计划暂停。
高价抢量:使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置成最高承受成本上浮20%左右
1、推广时间不连续或者第二天时段在冷启动期未投放,需要重新探索新的时段流量。
2、冷启动期时间过长。
3、冷启动期带来的转化不具备代表性。
建模期降成本的方法:
1、计划前期建议全时段投放。
2、后续时段或者第二天成本高:①如果投放期内总成本合适,持续投放,查看效果;②如果投放期内总成本过高,但在赔付规则内,等待赔付,不在赔付期,新建计划;③两级减少,可提价5%,查看三小时放量效果。
修改原计划内容导致流量变化;外界竞争环境变化;渠道流量或者算法变化;新建类似计划抢流量。
放量投放期操作注意事项
1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改;价格修改每天最多2次,每次不超过5%
2、最高观察至少一天的效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整
3、每天提高5%的价格,或者放开小幅度定向,中和ecpm值衰减影响,保证定向人群范围
4、新增一批较为宽泛的创意文案,提高点击率,进而提高ecpm值
5、新建计划是,尽量保证一个维度有所差别
1、创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减
2、计划模型生命周期到了,系统探索范围越来越小,越来越精准
3、页面使用时间太久,对访客转化力变差
4、新建计划抢流量
计划衰减期降成本方法
在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材
复制计划重新建模投放
新建计划更换创意重新投放
打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量。
文章来源:赵阳博客
关注公众号 获取更多干货资讯