如果我从下图的5个位置点进去用户注册之后，分别这注册量和消费，你是否还认为都是算在关键词的头上？（关键词这个时候肯定会哭着喊不是我！）

消费，都一样，关键词算一次消费、普通创意一次消费、闪投算一次。但是百度爸爸扣费还是只扣一次的，只是在关键词报告、创意报告、闪投报告里都有算消费。

注册，就有不同，注册是跟着URl走的

1+2-普通创意：算关键词的注册

3-闪投高级创意：算闪投的注册

4-链接：显示链接都在普通创意里加的，算普通创意的注册

5-图片：如果是闪投里加的-算闪投的注册；如果系统自动抓得-算普通创意的注册；如果那普通创意的图片和闪投的图片都是一样的情况下，你需要点开看看，用检测后缀的代码来判断（可能每一次显示的链接不一样，所以可能是普通创意也可能是闪投的）

综上所述：

我们在分析一个关键词是否有转化的时候，不能单单只看关键词的消费，注册量，来判断这个词好不好。需要结合高级样式（闪投创意）来考虑，她到底是对你的关键词感兴趣还是对你的闪投里的点感兴趣，不同的点用户的兴趣点也是不一样的。举例说明

还是“相亲”这个关键词

第一种情况：关键词一个词，单独是一个单元

以“相亲”为例

图一是关键词消费：282.99

图二是普通创意消费:282.99

图三是闪投消费:235.74

关键词的消费282.99，注册人数3个，cpa94.3（哎呀妈呀！成本这么高，吓死人这个时候你肯定是瞬间想把它灭了，不知道你是不是这样想的，反正我是）但是呢，现在，咱们不急，看一下闪投带来的注册人数3个，那么加起来就是6个，cpa47（在自己接受的范围之内，暂时留着你）

因为我们关键词和闪投的追踪链接代码不一样，所以我们在分析的时候，一定要考虑到闪投的转化量。（追踪代码就是为了分辨用户是从哪一个地方来的）。 

消费情况为啥是关键词消费=普通创意消费>=闪投消费？

1、关键词等于普通创意：因为他们每次都一起出现的啦，然后用户点击的时候扣费价格是一样的，只是点击的创意不同的时候，扣费的创意不同。这样我们才可以从创意报告看出我们哪一条创意更适合这个单元

2、关键词消费等于普通创意消费大于等于闪投消费：因为这个关键词的出现在用户的视野里，每次都是高级样式（闪投创意），有时候不是排在第一名的时候就是普通的创意出现，所以闪投消费小于关键词消费是正常的现象 

第二种情况：关键词不是一个词，单独是一个单元

以”征婚“为例

图四是关键词消费：445.16

图五是普通创意消费:445.16

图六是闪投创意消费:344.56

图四可以看见

”征婚“关键词消费443,47，“征婚找对象"1.69，闪投创意总消费445.16

那么这个时候我们的闪投消费对应到关键词就可以用关键词的消费比例来算。

”征婚“闪投消费=443.47/445.16*344.56

“征婚找对象”闪投消费=1.69/445.16*344.56

那么有了消费，再去看看关键词和闪投创意对应的注册量，分别计算出各个关键词的cpa，看看是否符合你心里的成本价，再做对应的调整。

当然如果你加了其他的高级创意，或者资产里面的信息阵列等，都是同理，用此方法计算。

文章转载自：鸟哥笔记