跳出率(bounce rate)是优化SEM广告最重要的KPI度量之一，跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量，SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户，但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的?

跳出率(bounce rate)可以帮助我们解答这些问题，例如：从百度来源’切换器”这个关键词，对应的跳出率是80%，说明我们投放的这组广告有100个用户进来，只有20个人会继续深入访问我们的网站，80个人是直接从Landing page页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的，投资回报率很低，其中影响跳出率的有主要的几个因素组成！

A、广告创意与Landing page相关性；

B、广泛匹配造成的匹配误差，尽量不要投放过于宽泛的关键词(例如谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配，如果广告是以广泛匹配投放的’切换器’关键词，那么用户如果搜索‘繁体字切换器’同样可以让这组广告显示，但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系，无效点击直接会影响跳出率数据)；

C、网络访问速度及网页用户体验影响(用户无法正常打开页面，但打开过程中执行了分析代码;网页对于主流浏览器兼容问题，造成用户打开可读性较差的页面)；

D、Landingpage设计问题(例如用户进入Landing page，没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望)现在，您可以仔细分析到底是哪个因素影响到跳出率数据，得到相应的决策数据！