RTBChina新近发布了2013年第二个版本的“中国RTB广告技术产业地图“。RTBChina从独立视角继续对业界发展进行观察、见证和调研，对2013年3月发布的产业地图进行了更新调整，以反映出近半年多业界发生的变化和趋势。

主要趋势和变化列举如下：

－移动RTB在以稳定有力的速度进入市场，趋势是融合PC端的RTB。未来将不再有移动RTB/移动DSP与PC端的区分

－数据的价值在中国这个新兴RTB市场仍然不能够充分被认可和流通，生态系统中仍未出现”中立的”数据交易所(Data Exchange)以及”中立的”数据管理平台(DMP)

－RTB环境下的广告品牌保护、真实性、可见性没有引起关注，生态系统中仍未出现配合RTB环境的品牌安全保护和投放验证服务公司

－本站所提出并定义的“DSPAN *模式”即DSP＋Adnetwork混合模式在以有中国特色的方式发展壮大，在移动端和PC端都涌现出更多的公司。具有一定RTB购买能力的混合媒体“去哪儿”、“58同城”在近期成功IPO。

－DSP逐步具备一定的Agency职能，广告预算可能不经媒体采购公司而直接投入DSP

－RTB无国界，更多国际DSP入华设立机构、接入市场参与竞价；国际移动端in-APP RTB广告通过流行应用而覆盖中国

－毫无悬念，消费最大DSP/DSPAN仍然是淘宝

－RTB产业中出现了并购的声音和小规模并购，明年很可能有IPO或有规模的并购出现

－消费者隐私问题没有引起长期关注，大家都有其它更重要的事情

关于产业地图的归类合理性及图标使用的准确性请反馈给ecosystem(a)rtbchina.com 感谢大家关注。

(*DSPAN是用以描述中国市场上从Adnetwork转型或拓展业务范围而进入DSP领域的公司。此次更新将DSPAN与DSP的定义正式区分为：仅通过Adexchange 和 SSP等以竞价方式采购的公司归类为DSP；同时也拥有自建广告网络和直接采购媒体资源的公司归类为DSPAN。定义仅出于分析便利而定。）