仔细想来如果不是选择了互联网广告这一行，时至今日可能仍旧不会知道今日头条和抖音是一家公司，这个公司的名字叫做字节跳动，也不会知道字节跳动有一个广告投放后台叫做巨量引擎，其实很多小白会问，字节跳动和巨量引擎什么关系？

字节跳动是头条的母公司。包括今日头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音短视频、激萌、懂车帝、皮皮虾、轻颜相机、图虫等等都是属于字节跳动旗下的产品。

巨量引擎是字节跳动旗下的一站式服务营销品牌。

整合了今日头条、抖音短视频、抖音火山版小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，通过流量经营、内容经营、数据共建，让营销更高效，让广告成为有用的信息，帮助广告主高效达成营销目标。

说完了这些我们再来聊一聊巨量引擎广告，可能大家更容易说是头条广告，不过大家心里明白就好~

今日头条广告包含了：

站内流量：

今日头条：用户男女比例55%：45%，全网城市覆盖，以新闻资讯内容为主；

西瓜视频：长视频，社会中产阶级用户为主，质量相对高；

火山小视频：三四线城市为主，用户原创生活小视频；

抖音：年轻用户群体，女性大于男性，一二线城市为主，三四线城市辐射；

站外流量：

穿山甲广告位：注意它不是一个APP，它是一个流量联盟，类似百度的百度联盟，我们通过今日头条广告后台，不仅可以把广告投放到站内平台，也可以把广告投放到站外平台去，比如墨迹天气、万年历、摩拜等等APP上。

广告样式为4种：

大图：主投头条/西瓜，尺寸默认1280*720；

小图：主投头条，尺寸默认640*320；

组图：主投头条，3张图片，默认尺寸640*320；

视频：横版视频，可投头条/西瓜/火山/抖音，竖版视频，可投火山/抖音

从经验上讲，对点击率来说，一般视频的点击率>大图略等于组图>小图。

广告排名机制

如果大家都想在头条打广告，又都想打在最前面怎么办？

谁出钱最多谁在第一吗？

广告排名是由ecpm值决定的，什么是ecpm值呢？

广告预估收益，广告能给头条平台带来的价值，谁的ecpm值越高，广告系统就优先展示谁的广告。

ecpm值是怎么得来的呢？

公式：

Cpc ecpm=点击出价*预估点击率*1000

Cpm ecpm=cpm出价Cpa ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000Ocpm ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000

优化师呢就是通过创意、素材、定向等设置，帮助老板少花广告费，拿到更多的优质的客户线索。

聊完了这些专业的知识我们来说说头条广告优化师这个岗位~

头条广告优化师很闲吗？

很多朋友想要自学加入了一些优化师交流群，里面各种吹水、摸鱼，基本也没看到什么有价值的信息，所以优化师都很闲吗？

其实真正的广告优化师是比较忙的，信息流寄托于各个APP和平台上，但是这些平台的更新速度是很快的，所以优化师需要不断学习新的知识，以此应对新的问题。

拿最近很火的抖音直播间引流，如果你不懂很有可能就跟不上竞对的节奏了。

乙方信息流优化师是不是低人一等？

如果你是新手，想从事广告优化师职位，建议去乙方公司，系统的学习广告优化策略，每天听不完的课程培训，每天处理不完的账户问题，能够帮助你快速成长，更早拿到更高的薪资。