直营电商| 4月份市场趋势&热销单品盘点
2020-05-11 10:40
小鹿竞价
4月各渠道哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势,有热销商品或单品在热销？直营电商广告主最关注哪些单品？来看看4月直营电商大盘趋势&商品情报吧。说明：商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店）的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以不同商品在所对应的平台在4月1日-4月27日期间新增的销量作为推荐依据。在直营电商广告中，依然以服饰鞋包、护肤美容、数码家电、餐饮食品、日用百货这五大品类的广告数占比最明显。相比3月份，4月份的服饰鞋包广告数占比增长明显，换季来袭，夏季相关的服饰较为热销。而日用百货、护肤美容、文化娱乐品类的广告则呈现不同程度的缩减。4月份腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大渠道直营电商广告数占比较为接近，腾讯广告略高，在腾讯广告流量平台中，15.8%的广告为直营电商广告。而在短视频媒体方面，抖音，快手媒体的整体广告中，分别有28.2%及38.5%的广告为直营电商广告，直营电商销售广告已然成为这两个媒体的重点广告类型。在新上商品方面，这四大渠道均以服饰鞋包品类为重点，其中腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店的服饰鞋包的商品数均超过40%。各渠道前五顺序略有不同，但服饰鞋包、数码家电、日用百货、家居家装、护肤美容均为较重点的商品品类。在各品类销量分布方面，各渠道表现呈现区别较明显。腾讯枫页日用百货品类的商品销量占比最高，为40.5%，其次为服饰鞋包品类，为19.2%，运动户外品类的销售也相较其他三个渠道明显，为5.9%；头条鲁班则以服饰鞋包销量为重点，抖音小店渠道餐饮食品品类热销，度小店热销Top4品类的销量占比区别不明显，护肤美容的销量占比略高，为15.4%。整理各重点渠道月度热销品类Top20如下图。日用百货-清洁用品在腾讯枫页渠道表现较好，男装上衣、男鞋、内衣袜子、眼镜（主要表现为老花镜热卖）这四大服饰鞋包细分品类分别名列头条鲁班的热销品类榜Top4，水果在抖音小店热销，餐饮食品-酒类商品在度小店渠道受青睐。各大重点品类，具体哪些单品更热销？我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜Top20，希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。服饰鞋包重点单品，如冰丝内裤、休闲鞋、T恤、背心、皮鞋在腾讯枫页及头条鲁班均为重点热销单品。抖音小店则以餐饮食品相关单品最为热销，由于抖音系列“湖北特产”短视频及直播的带动，官方“助力湖北”活动流量的扶持，湖北特色“周黑鸭”、“脐橙”、“热干面”在抖音备受关注。哪些爆品值得关注，哪些商品更具潜力？基于销量变化趋势，分别整理出近30天各渠道直营电商爆品榜。近30天指3月29日-4月27日，以下同。热销数据反映了整体直营电商市场趋势，那么具体到直营电商广告主，都更关注哪些单品呢？本部分以直营电商用户所热搜的单品为依据，整理相关的推广数据，助力直营电商广告主了解行业关注热点，看清市场趋势。相比3月份，4月份直营电商广告主更为关注以下单品。夏季来袭、直营电商商家也注意到防蚊及清凉等大众刚需商品，相关商品受关注度高。提取其中的几个重点单品的近30天的销量数据分析如下，此部分数据选择腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店四大渠道期间产生销量的商品为例。
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